2019年Social时代的文案要怎么写？看这一篇就够了

前阵子杜蕾斯文案419翻车事件闹得沸沸扬扬，这还没多久母亲节文案又被各大自媒体拉出来游街示众。那么杜蕾斯新文案到底有什么问题？使得网友舆论出现这样一面倒的情况。

文案大师奥格威说过：不要设计那些不愿你的家人看到的广告。

这句话，应该高悬在每一个文案的头顶。仔细揣摩一下这句话你就会发现，它涉及到了人类社会最基础构架所形成的底限社交圈，一个人可能没有同事、没有情人、没有但是不可能没有家人朋友。

家人就是做人的底限，同时家人也维护着这个底限。所以只有能让用户拿出来与家人朋友分享的文案才算是好文案。

上面说了文案的底限，接下来我们来聊聊怎么提升文案的上限。

一、交互类文案

移动互联网发展至今，全民社交属性让文案界发生了极大的改变，Social时代的文案必须自带交互能力，与用户交互也好，让用户用文案与他人交互也好，这类文案的传播能力都是不可忽视的。

撬动用户的小情绪，利用“第一世界问题”达成一次共鸣

什么是“第一世界问题”？就是那些看似有些作的，影响日常生活质量的小焦虑。比如：

走在路上袜子自己脱了一半

早上按掉闹钟结果睡过头

天气预报下雨结果出门忘带伞

月初短信提示话费余额不足

到夏天发现小区电梯没有空调

终于下定决心结果想买的商品下架了

这些琐事虽然不要命，但是却正正影响了大家的生活质量，从这方面入手可以很容易就和用户达成一次共鸣。

除了利用“第一世界问题”达到交互效果外，还可以用当下的热点事件、烂熟于心的诗词歌赋、网络段子和电视剧电影梗等等，只要适合你的产品就可以用到文案中来。

二、对话类文案

缓解集体焦虑，暗示用户寻找生活中的小美好

社交媒体的发达，让人可以随时随地看到他人展示出的，经过美化修饰后的人生。与这样的人生比起来，许多年轻人开始觉得自己的人生过于平淡庸俗，这时大部分没办法自我调剂的人将陷入一种集体焦虑，急需一个情绪的出口来缓解“自我认同危机”。

在这样的情绪面前，“与自己对话”体文案就显得尤其对路，看似漫不经心的话来为用户暗示寻找生活中的小美好，以此达到缓解“自我认同危机”的效果。比如抖音中常见的一些热词：“生活要有仪式感”、“真好”等。

台湾奥美为老爷酒店打造的一组主题为“有些任性，大人才懂”的广告，用的就是“对话”体。

“心里有事，请个事假”，这轻描淡写的一句话写出了多少职场人的心声。

“今天喝水量不足，就在威士忌里加个冰弥补”，为那些工作忙到没时间喝水的人干一杯。

“放空比没空境界高多了，值得好好练习”，给人一个暂时逃离生活的借口。

“懒是我养的宠物，再忙都要花点时间摸摸才行”，这句文案与上一句异曲同工，都像是用户与自己和解时说出的俏皮句子。这样的文案，可以起到帮助用户缓解“自我认同危机”的作用，让他们与自己对话，从集体焦虑中暂时逃离。

三、渲染类文案

引导用户放空，用文案虚构一个远离尘世的避风港

在快节奏生活的今天，不少人都患上了“错失恐惧症”，总是担心错过了时下热点而时不时的打开社交软件。而当这一症状达到极致时开始反向滋生出另一种心态，就是JOMO（Joy of Missing Out）心理，即“享受错过”。

或者利用文案有意识的引导用户进入一种假象的时空，让用户主动参与并毫无压力的享受这一状态。

杜蕾斯的《春日诗集》系列，就用这类文案为用户渲染出了一个场景，在这个场景里生活的琐事变得都不再重要，只剩下对“欢愉”纯粹的憧憬。

四、故事类文案

利用狗血的开头来勾起用户的好奇心，再利用结尾的反转给用户植入印象，从而达到推广效果。

文案举例：

他删了她所有的照片，扔了她用过的浴巾和牙刷，烧了当初送她的那件豹纹睡衣，撕掉了所有电影票，从此这个女人从他生活中消失，昨晚睡前，他望着天花板发呆，思考着家里还有什么关于她的东西，突然想起来在XXXXXX还有一套房，94平米三房两厅一卫，只为忘掉那段伤心的会议，空空的房子，一如他空空的心。决定忍痛175万出售此房，新证送装修。财富热线……

这类文案的要点是要狗血、要有细节、要有逻辑，虽然不一定要禁得起推敲，但是至少做到让人阅读第一遍的时候不会抓到破绽，这样用户在看到反转之后也就不会在意更多细节。

结语

以上都是文案贴近了解用户的途径，只有及时、精准地洞察到用户的情绪和需求，才能让你的文案更上一层楼。不要因为身在江湖而不自知，从用户的角度出发思考，才能让你的文案更加深入人心。