支付宝的校园、白领日记是如何玩起来的

日前，支付宝9.9.7版本上线了圈子功能，并且开放了校园日记和白领日记两个圈子。圈子中发布信息的都是校园和社会中的女性朋友，针对男性朋友只有芝麻评分达到750以上的才可以评论，否则只能点赞和打赏。可以说支付宝的圈子，在这个不年不节的的时候推出，并且能够火爆整个网络圈究竟靠的是什么?人人都说阿里有一个社交梦，支付宝此举真的能够超越微信吗?有太多的问题需要我们去思考.......

为什么一个“圈子”就能火爆你的朋友圈?

第一、美女，网红永远是引爆热点的关键

纵观互联网热点事件，几乎每一件热点事件的起因都或多或少的和美女、网红有点关系。爱美之心人皆有之，何况在如今这个物欲横流的世界，空虚寂寞冷的男性和女性朋友不在少数。所以，只要有了美女和网红就有了被炒作起来的基础。支付宝也正是利用其上亿的日活为基础，以美女为切入点，把人们带入了一个好奇的世界。

第二、越不能看越想看，有门槛才有更高的需求

此次支付宝圈子有一个特别显著的特征就是只有芝麻信用分达到750分以上的人才能评论。这也就把很多社会基层尤其是像菜头先生一样屌丝群体给阻挡到门外。750分意味着这部分人最起码有稳定的收入和厚实经济基础的社会精英。美女哪里不能看，很多社交软件不都是嘛，但是支付宝圈子因为有了门槛才更多的激发了社会男性的荷尔蒙。不让看，我非要看一下，这就是典型的社会心理。看来阿里的运营和产品果然有一手........

那么支付宝的圈子真的能够撑得起阿里的社交梦吗?

第一、支付宝产品的特性决定了其在社交方面的瓶颈

一提到支付宝往往人们想的更多的就是钱包，收益。钱财对于一个人来说，往往是生活最大幸福感来源之一。我们总是听说利用微信、QQ聊天的，却很好有人会说我们用钱包聊个天。钱包作为人们最私密的一个工具，基本上都是深藏不漏型的。财不露富，虽然我们在支付宝上聊天，你并不能看到我到底有多少钱，但是我总感觉我会一不小心给你转账了。这也是社会心理，有时候一个产品一旦给人们带来了恐惧心理就很难短时间内消除。所以阿里的社交梦还有很长路要走的。

第二、缺少实质内容生产的社交软件也许只是昙花一现

社交对于每个人来说都是必须的，因此互联网的社交才会从BBS一直走到移动微信、QQ。美女、网红固然是引爆社交的热点元素，但是那只是暂时的。天下的美女都一个样，看来看去也都差不多，看久了也就审美疲劳。如果没有持续性的，优质的内容产生的话，那么用户持续活跃度就会很难保证。虽然爱美之心人皆有之，但是人们不能总为美女活着，他们还有自己的家庭和生活的。

总体来看，阿里距离它的社交梦也许越来越近了，但是其中还有很多挑战，那么让我们拭目以待吧。

作者：菜頭先生，产品运营，专栏作家，一个集产品运营和设计于一身的实践者!微信公众号：caitoultt。

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