你离成功，还欠一个广告

《一个广告人的自白》拆书稿

“野火烧不尽，春风吹又生。”这句诗不仅是我们每个人从小学一年级开始就要读的诗，在一千多年前，它还是诗人安身立命的一首诗。唐代诗人白居易少时家境贫困，十六岁的他从江南来到京都长安，带着自己的诗稿去拜会当时的文坛领袖顾况。

顾况看到诗稿上“白居易”的名字，便开玩笑说：“居易居易，长安米贵，居大不易啊！”等到翻看诗稿，读到“离离原上草，一岁一枯荣。野火烧不尽，春风吹又生。”的句子时，马上连声叫好，并说：“好诗！文采如此，住下去又有什么难的！”后来，顾况经常向别人谈起白居易的诗才，盛加夸赞，白居易的诗名就传开了。

小白打得一手好广告啊。如果你以为打广告只是王婆卖瓜，自卖自夸，那就OUT了。诗人这个广告的成功之处就在于摆事实、产品过硬！信息闭塞的农耕时代尚且需要推广自己，全球信息化的今天，我们又怎能不学习一点广告技巧呢？

如果有人说，他与广告没有关系，那真是天大的笑话。餐饮业要广告你的味道，制造业要推出你的产品。企业要宣传你的品牌，个人要树立你的形象。无时无刻，无论人事，我们莫不在做一个无形而又有形的广告。

其实，关于广告的秘密，早在五十多年前，就已经有人著书立说了。其中，最经典的一本书莫过于《一个广告人的自白》。这本书大体可分为4大部分，第1章主要讲了如何经营好一家广告公司。第2章至第4章，主要讲了如何争取和维系客户。第5章至第9章，主要讲了创作广告和文案的技巧。

第10章至第11章，作者还跳出广告本身，介绍了自己的成功经验，鼓励年轻人，不要急于求成，要做领域的专才。最后，重点阐述了广告行业的重要性。

广告是一门很深的学问，但做起来并不难，它无时无刻不体现在人们的一言一行中。做人即做事，做事即做人。努力给别人带去价值，自己才有价值。1962年出版的《一个广告人的自白》以作者一辈子的人生经历为背景，成功告诉我们如何做专业的事，如何做优秀的人。

任何想要成功的团队或个人，都要懂得宣传自己、锤炼专长、打造品牌，学习一些广告技巧更是必须的。尽管其中也有些微不足和偏见，但这些成功做人做事的准则从不受时间影响，在50多年后的今天依然适用。

奥格威没念过大学，可大学念奥格威的书！50多年过去，为什么奥格威和他的著作依然光芒四射、魅力不减呢？因为，奥格威花了许多时间让我们了解，就是让我们懂得人人都应该学习的广告技巧，让我们更有机会做得比他更好。

“要是你在这本书里嗅到一丝自负的臭气，我想让你知道，我的自负是有选择的。”奥格威这样说。为什么一个人可以这样自信到自负的程度？希望这次共读，能让你学习一点广告思维，破解成功密码。

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