刘润：写作24年，从5块到6000万的三条终极写作武器
经常有人问起刘润：“如何写好一篇文章的？”
刘润说：“我写作24年，从最初的5块稿费到现在写出超过33万人订阅的《5分钟商学院》，总收入超过6000万的知识产品，从5块到6000万，这都是持续写作带给我的价值，写作是这个时代最好的投资。
经过24年的写作沉淀，刘润把他写作多年的写作经验总结磨炼出3句话，在此分享给每一个像我一样衷心想要写作的可爱的人：
用三千尺瀑布的逻辑势能征服读者；
用单反相机式的观点聚焦写服读者；
用游标卡尺式的用词拿捏服务读者。
01 写作是最好的投资
刘润介绍他自己说，从1994年，就开始写作，第一篇发表的文章，刊登在《中学生报》上，并因此得到了一笔巨款稿费，5块钱，而那时，他还在上高中。
后来，读大学期间，写了一本诗集，叫《了无痕》，刘润调侃，自己是一个忧愁的文艺青年，所以想用这本诗集来感慨逝去的时光和变化的人生。
刘润在微软工作时，曾写下一篇用今天的话说就是10W+的文章，《出租司机给我上的MBA课》，这篇文章是2006年写的，直到今天，依然还有很多平台和公众号转载这篇文章。
从这个方面来看，有价值的作品，是不会因为时间而逝去它本身的价值的，相反，时间才是验证它价值的最好尺度。
后来，正如大家所知道的，得到《5分钟商学院》2季结课，超过33万人订阅，总收入超过6000万，刘润说，这都是持续写作带给他的价值，他认为：
写作是最好的投资。
也许有人会说：给我24年，我也一定能写出他这个样子，别说，这还真不一定。时间不是决定成就的唯一因素，在《刻意练习》中，安德森艾利克斯也指出，1万小时法则并不是决定成为专家的必要条件。
正如，那些开出租车司机的人，他们的车龄有的不止24年，可他们还是没有拥有像赛车手一样的车技。写作亦是如此。
写作最重要的不是时间长短，而是写作的逻辑和方法。
如果你还只是傻傻的在写，以为写得时间再长一点就能写好，那就继续往下读。
02三千尺瀑布的逻辑势能
所谓逻辑势能，本质上是要写作者照顾好读者的阅读体验，而体验除了我们常说的文章排版，更重要的是行文逻辑。
Spenser在他的《写作是最好的自我投资》中说，一篇文章的文采，是很难短时间内到达文学大师的程度的，但逻辑可以，你的文章文采可以不怎样，逻辑OK就行，但如果逻辑混乱，一定没有读者愿意买单。
为什么逻辑如此重要呢？
试想一下，站在读者的角度去思考，我们的读者有可能是这种情况阅读这篇文章的：
你可能正在下班的地铁上，拖着疲惫但不服输的身躯，希望用碎片化的时间继续学习；
于是你在微信的信息流里，看到了这篇文章，你也是写作爱好者，你也对这个话题感兴趣；
上海早上下雨，地铁故障，2号线堵得水泄不通，上班迟到，晚上只能加班……
你也可能和他们一样，此时还在灯火通明的写字楼挑灯夜战，正伸着懒腰去茶水间倒个茶，带个手机，一边走路，一边在翻着刘润的这篇文章；
你也可能是坐在沙发上，电视机发出广告的背景音，享受能有一刻阅读的闲暇，摆脱不安烦躁，掌控自己的生活……；
屏读时代，如果一两个屏没有吸引读者，那注意力自然被其他更有吸引力的东西吸走了。
这就是为什么要说行文逻辑如此重要。那如何增强逻辑，以及让读者有更好的阅读体验呢？
刘润用了一篇文章作为案例给了我们答案。 详情阅读刘润的《写作24年，从5块到6000万，我只总结出这三句话》。
第一步，导入场景
把读者请进你的文字空间，导入他们的身份和情绪。
比如你很孝顺，想给父母钱，给了 1 万块可是他们却怎么也舍不得花，怎么办？
第二步，打破世俗观念
读者会想我要怎样说服父母，要如何教育他们，会耐心和他们解释，可是发现这完全没用。
这是大家常见的做法，可是父母还是不听你的，没有用啊，怎么办？
你可以帮助读者问出他们想要问的问题，对啊，这怎么办，为什么会是这样呢？拖住读者的思绪，引导着他们阅读和思考。
读者会有非常愉悦的阅读体验，“哎呦，这太舒服了，我刚要往下掉时就有人接住了我，好想知道到底是为什么？”
第三步，解释原因
父母不愿意花钱，是因为这一万块钱是一笔不小的数目，这是一个整钱的心理账户，是舍不得花的，应该存起来，以后儿子结婚娶媳妇能用，买房还首付时能用，这些钱是要来做大事的。
所以，怎么办？
第四步，给出建议
应该给父母零钱，钱一点一点的给，今天帮他们去买个小东西，明天帮忙把水电费关联到自己的信用卡上等等。
一年下来零零散散加在一起也有1万块了，但是他们就感觉不到。
因为这些钱是小钱，是在你妈妈爸爸的零钱的心理账户里面，那么花起来就没有压力。
第五步，总结升华
写完这些，最后再来个提高升华，你明白了这是心理账户的知识点，明白钱是分门别类存储的，要在每一个正确的心理账户来花钱，你才能够有效的去影响别人。
你会觉得，这实在是太有意思了，知道了一个场景，解决了一个问题，还能明白一个概念，学习一个知识。
这篇文章，真有收获。
这就是三千尺瀑布的逻辑势能，每一段话，每一句字词，都是引导读者的思想，让读者顺着这个逻辑往下读，毫无卡顿。
通篇读完，一个字，爽。因为，我们已经把读者思考的内容帮他表达出来了，所以，只会觉得这篇文章过瘾。
03单反相机式的观点聚焦
所谓观点聚焦，总结两个词：深度和广度。刘润说，要打透，要醍醐灌顶。
先说广度，同一个问题，别人能看到一点，你能看到3点，别人能看到3点，你能看到5点，这就是广度。
再说深度，同一个问题，别人能看到3点，你能看到3点之间的联系，别人能看到3点之间的联系，你能看到这3点与另外一件事的三点联系，这就是深度。
为什么有时候我们看文章，总感叹这篇文章说的真有道理，一下就说到点子上了，往往都是写作者在广度和深度上用足了功夫。
比如，李叫兽曾写过一篇爆款文章《X型与Y型文案的区别》，为了区别X型文案和Y文案，举了3个例子来一步一步的论证观点。
首先，李叫兽强调他认为X型文案做的是“文字的设计”，追求华丽，考虑的是如何让文字本身更加华丽、更加对仗工整，而从来不考虑在用户的感受中，什么样的表达更加容易被接受和理解。
而Y型文案做的就是“用户感受的设计”，而不是“创造这些感受的文字的设计”，他们并不是针对文字本身发挥创意，而是考虑：什么样的表达更加容易被用户感受和理解？
第一例子是，有一个心理学家正要去吃饭，然后看到一个乞丐在讨饭，文案是这样写的：
无家可归，帮帮我吧。
然后心理学家顺手帮他把文案改了改，结果2个小时内收获了60美元。改后的文案是这样的：你要是饿了，你会怎么办？
前一个文案是乞讨者自身的感受，与路人没有什么关系，后一个文案，则是从用户的感受出发，饿了自然要去吃饭，这个文案瞬间就能影响别人。
再比如，小米体重秤为了体现“体重秤的精准”，采用了这个文案：喝杯水可感知的精准。
最后列举了乔布斯的经典文案，乔布斯给第一个iPod设计的文案是：将1000首歌装进口袋。
看完3个例子后，哇，果真是这样，原来如此。
这就是醍醐灌顶的感觉。
刘润在他的这篇文章中，用诚信来说明了这个观点，也相当的醍醐灌顶，详情可以去阅读感受一下。
04游标卡尺式的用词拿捏
写作的最后一个武器是，用游标卡尺式的用词拿捏。
我们知道，游标卡尺是用来测量精密仪器的，因为它的刻度单位很小，用在写作中，即是要求写作的每一个词都要足够准确。
好文章都是修改出来的，海明威说：每一篇文章的初稿都是屎。连海明威这样的大师都说自己的初稿是屎，所以，对于我们，初写出来的文章更是好好修改。
刘润介绍他自己的文章是怎样形成的，首先是从2万字的文稿中，修改到两三千的字数，然后再逐字逐句的修改成1800字左右，最后在录制成音频，刚好5分钟。
这也就是为什么好多培训讲师都愿意将自己写课说成打磨课程，一个磨字，就代表，反复的写，反复的改，直到最终交付给用户手中。
游标卡尺式的用词第二个特点，是准。
举个例子，古代有一位诗人贾岛，参加科举考试，有一天在驴背上想到了一首诗：“鸟宿池边树，僧敲月下门”，想要推字，又想用敲字，反复思考没定下来，后来遇见了韩愈，韩愈正在出巡，知晓了这事后，思考了一会说：“用敲字好”。现在的“推敲”一词，就是从这个典故演化而来的。
再比如，古代给人看病，就只有一个方法——望闻问切。现在你去医院看病，科室多到你想挂哪种号都不知道。这就是准确。
一篇好的文章必须要经过反复的修改，打磨，尽力做到用词精准。这就是游标卡尺式的拿捏。
05写在最后
以上就是刘润写作24年，从5块到6000万的三条终极写作武器：总结一下：
用三千尺瀑布的逻辑势能征服读者；
用单反相机式的观点聚焦写服读者；
用游标卡尺式的用词拿捏服务读者。
吸引读者读下去的永远都是行文逻辑，文采不行，逻辑来筹。
论证的观点不仅要有广度，还要有深度，给人一种醍醐灌顶的感受；
最后写出来的文章一定要反复的打磨，修改，尽量做到用词精准。
最后，祝你写作愉快。
END
参阅文章：
刘润公众号：《写作24年，从5块到6000万，我只总结出这三句话》。
李叫兽公众号：《为什么你会写自嗨型文案？【李叫兽·顶尖文案5周年分享演讲】》
参阅书籍：
《写作是最好的自我投资》，作者，spenser
