移动广告作弊频发，出海领导企业钛动科技如何应对？

根据调查公司Forrester Research的调研结果显示，因广告欺诈而浪费的广告费在2021年将达到109亿美元。广告主愤怒情绪对流量平台带来最大的影响就是预算缩减。国内第三方移动数据监测平台TalkingData也在近日向所有合作广告主发了一封公开信，指出近期“异常流量”问题并列出主要产生“异常流量”的渠道，声明要开始整顿移动营销生态。

营造一个良好的出海营销环境至关重要，作为企业出海领导者的钛动科技，更是把反作弊作为目标之一。为此钛动科技一直在构建并强化自身的反作弊能力，从以广告效果作为客户结算标准到用大数据和BI商业智能手段进行精准投放。

钛动科技创始人兼CEO李述昊受访时曾表示“效果广告不应该是CPA、CPI，一样会有假量，以出海企业的KPI作为衡量广告的投放效果，这可以在一定程度上避免争议和作弊。”在移动广告作弊现象频发的环境下，钛动科技是如何应对，又是如何确保出海投放效果的?

钛动科技创始人兼CEO李述昊，COO于泽龙，CTO王健

针对现市场的广告作弊现象，钛动科技把反作弊作为企业出海的服务之一，通过对用户行为特征分析可得知该投放是否发生了作弊行为，这对于以大数据和BI商业智能著称的钛动科技来说并不是什么难事。

但钛动科技并没有把反作弊包装成一个产品去出售，而是以用户行为作为效果广告计费标准，同时提供反作弊服务。李述昊曾表示：这部分服务是完全免费的，也是我们很愿意去做和能够做好的。这是实现企业出海捞金的一个重要基础，如果广告投放的最终获得是假量，那就没有后续的转化和变现可言。这与同行平台的一个最大区别在于：不是卖自己手中的资源，而是帮出海企业找到他们最需要的资源。

对于企业开发者来说，出海的背后是出海风口及在海外市场获客的需求及挑战。出海企业在推广上的迷茫和手握流量需要变现的开发者的焦灼，之间是广告投放行业的信息差和效率低下，还夹杂着广告作弊及个别案例导致的甲乙双方间商业信任的下降。

面对各种问题的盘根错节，钛动科技选择了一个切入口——按照广告投放效果来结算。用李述昊的话来讲，“按照效果计费对广告主是非常有利的。广告主阶梯式付费，效果好多花钱、不好少花钱。除了效果广告，其中一个就是反作弊。这里的效果不能仅仅只是点击、下载和安装。”在以平台为主的出海期，找到对的人群并且发生对的用户行为，在钛动科技看来，现在的一些效果广告计费标准，例如CPA、CPI对于出海企业来说远远不够。

因为CPA、CPI一样会有假量。工具出海的风口过去了，现在是平台出海，比如内容和电商平台出海。精准投放，找对的人群来下载、安装和使用，对工具类产品来说就够了，但到平台出海期，最重要的是用户在安装了app之后具体的行为，究竟去干什么。比如在电商领域客户在什么时候下订单、游戏领域玩家完成教程以后的第一次对战，而不是单纯的下载和安装。

这种结算方式在一定程度上避免争议和作弊，这也得益于钛动科技强大的数据支持和BI智能技术，最终得以实现重新定义效果广告。

钛动科技对“重新定义效果广告”的解释是：对出海企业的目标客户，根据用户到站之后的行为，我们可以为其匹配到能够与用户这种行为相匹配的媒体，同时对用户行为进行追踪，并根据需求定制，监测周期可以是次周或次月等。基于用户到站行为的效果广告，在Mobisummer即钛动科技的广告平台已经得到了市场的验证并得到广告主的认可。

帮助实现企业KPI定制的是钛动科技的平台独创的UPR体系（User Performance Requirements），即根据广告主根据自己的KPI即“用户的表现行为的需求”进行定制。让出海企业去定制自己目标客户需要的行为作为指标，比如用户活跃度、留存、订单、充值、加好友...出海企业的KPI才是衡量效果广告的结算标准，这也在一定程度上避免作弊。根据企业选择的各种标准加以界定，获得广告主期望的优质用户如何结算、非优质用户如何结算，达不到标准的不收钱，对广告主来说，风险完全被前置掉。这不但消除了广告主对广告作弊的顾虑，还增加了海外市场获客的含金量。

移动反作弊的箭已经架在弦上。钛动科技正在不断增强和提高其反作弊效果和广告转化能力，让业务更强大，企业出海更顺畅。