《囧妈》：院线炮轰，网友热议，6亿播放，徐峥告诉我的三个秘籍
今年春节，一场新型冠状病毒肺炎席卷了全国，曾经热热闹闹的贺岁档偃旗息鼓，后来所有影院全部关闭，这无疑又给贺岁片电影一拳重击。
可是徐峥执导的电影《囧妈》却成了头号赢家。
徐峥将《囧妈》6.3亿卖给字节跳动，不仅收回成本2亿多，还净赢利4个多亿；更重要的是请全国人民免费看电影，在舆论上，得到了观众的盛赞和支持。
网友们直呼“这魄力，不容易”，“徐峥活该赚大钱”，“不付费看都不好意思了”，有的网友甚至还说“欠山争大哥一张电影票”。
电影也是作品，如何让自己的作品出彩是每一个导演首要思考的问题，《囧妈》的这一波神操作，让我在导演徐峥身上学到了三点写作启示。
01
要有创新思维，新颖独特
当新型冠状病毒肺炎疫情袭来，全国影院电影撤档，对各大导演来说，危机是平等的，压力也是平等的。
但对徐峥来说，压力更大，毕竟他还有24亿的对赌协议，从前期票房的预售情况看，并不理想，如果苦等疫情过后再排档上映，前景堪忧。
为抢占先机，徐峥将《囧妈》提档除夕，结果又被影院工作人员集体讨伐，还被观众批评“吃相太难看”，眼看着实现24亿的对赌协议是难上加难了。
可仅在一夕之间，他又迅速扭转了势头，大年初一《囧妈》率先在网络平台免费播放，整个春节，全国观众都在看同一部贺岁片《囧妈》。
上映3天，《囧妈》网络播放量超6亿，徐峥赢了，他赢就赢在他的创新思维，开创了电影从制造者直接到用户的模式，颠覆了国内电影行业模式。
写作亦如此，写到最后其实是写作者思维的较量。
每个读者阅读一篇文章，都是为了有所收获，有可能是得到知识的增量、也有可能是获取最新最全的信息、还有可能是情感上的共鸣等等。
所以写文必须要有价值输出，如果内容没有深度，观点不新颖独特，甚至情感上也不能引起共情，别说读者没有打开的欲望，就连编辑那都没有冒头的希望。
那面对一个素材，怎样切入一个新颖独特或者有深度的角度呢？最常用的办法是剥洋葱法，一点点地往小里切。
分享蓝蓝师姐带我们切观点的一个案例。素材来自于一则新闻,朱亚文一档娱乐节目中，曾被要求抱女主持人，但他言辞拒绝了，说我是有老婆的人。
看到这个新闻，可以拆解出三个关键词：朱亚文、言辞拒绝、有老婆的人，很明显这是婚姻情感文。
从这三个关键词最直观的感受是什么呢？是朱亚文尊重自己的妻子，对婚姻有担当。由此观点出来了,婚姻的担当，核心关键词是：担当。
但担当这个选题有点太大，太宽泛，怎么办呢？那就再往小里切。
“我是有老婆的人。”可以看出朱亚文对婚姻忠诚，在异性交往上界限感很强，由此得到两个核心词：忠诚和界限感。相比忠诚，界限感更让人耳目一新。
这样一层层剥下来，切入的角度越来越小，思路越来越清晰，观点也越来越明确，找到一个能直击人心，引人深思的着手点就容易多了。
所以，世上无难事，只要有心人，慢慢地深入挖掘，再加上勤以练习，新颖独到的观点也就水到渠成。
02
选材要帖近生活，引起共鸣
对一部作品来说，选材至关重要，它是讲好故事的血肉。
《囧妈》讲述了徐峥扮演的徐伊万，为从妈妈那拿回护照，意外登上开往俄罗斯的K3列车，与妈妈卢小花在火车上共处6天6夜的旅途故事。
旅途中除了母子相爱相杀的亲情，还穿插了徐伊万和老婆张璐的情感离合，还有独居老人的梦想和追求等等。
卢小花不停地给儿子手里、嘴里递吃的；不停地啰嗦、唠叨，对儿子的生活、工作发表意见；吵吵闹闹，最后一句话封杀：“我知道你烦我，可我是为你好啊！”
这些故事和细节是不是很有代入感，仿佛能看到自己的影子，甚至有的就是自己的生活，让我们看着就笑了，笑着就哭了，直接戳中内心的那份柔软与感动。
写作也一样，选材要贴近生活，才能够引起读者的共鸣。
老师说过文章的素材主要有八个来源：从自己身上挖掘、从身边人身上挖掘、从新闻里挖掘、从视频中寻找、从别人的文章寻找、从名人名言中寻找、从音乐音频中寻找，还有就是从书籍中寻找。
这八个来源可以归纳成两大类：名人的事例，能够增强文章的公信力和说明力，普通人的故事，更能增强文章的烟火气息，让读者感同身受。
而且，最真实的反而最能够打动人心。
杭州电子科技大学的宿管阿姨汤杏芬出身农村，只有小学文化，她从2008年开始在网上写网络小说，如今已是浙江网络小说协会会员。
她的网络小说没有华丽的辞藻，没有跌宕起伏的狗血情节，内容大多来源于生活，都是身边普通人的经历和感悟。
没想到，却得到很多人的赞赏和转载，其中有一篇点击量高达44万人次，连学校的老师都称赞不已。
汤杏芬成功的秘笈就是用真情打动读者，用真意鼓舞人心。
所以，名人的事例要用，但不能满篇都是，更重要的是要善用普通人的事例，让故事充满人情味，更接地气，读者才能从中找到情感的落脚点。
就像周华健唱的，“灿烂星空谁是真的英雄，平凡的人们给我最多感动。”
越贴近生活的故事，越平凡真实，对读者越有感染力,更能直抵人心。
03
领域要垂直，学会深耕
成功的产品，一定会有品牌意识和产品思维。
《囧妈》是徐峥“囧系列”电影之一，如果把《人在囧途》算在内的话，还有《泰囧》和《港囧》，沿袭了一贯的搞笑和接地气，讲述各种旅途中的故事。
此外，比较有名的还有“战狼系列”，“大话西游系列”、“速度与激情系列”，“X战警系列”、“007系列”、“星际系列”、“古惑仔系列”等等。
系列电影的故事性很强，每部电影讲述一个故事，传递一个价值观，作品具有很强的延续性，最后形成比较完整的故事主题。
最重要的是作品的标签作用，前期的成功对后期作品的影响很大，对创作者的个人影响力也有很大的帮助。
相应地，写作也要有产品意识，不仅要输出有质量的作品，更重要的是要领域垂直，找到对标平台，沉下心来，学会深耕。
对此，我深有体会，也可以说教训深刻。
起初，我一会写育儿文，一会写情感文，过段时间又去写故事文，后来又转战去攻今日头条，每一个领域都是试一段时间，没有太大收获就放弃了。
最后的结局就是，总是在尝试，总是在失败。
学习写作最忌讳的是心绪浮躁，看着别人上稿，与其心里着急，东戳一下，西打一棒，不如静下心来专攻一个平台，认真研究它的调性。
尺有所短，寸有所长，每个人都有自己的长处和不足，写作最重要的是找到自己擅长的领域，然后针对不足，努力钻研，扎下身子深耕。
一篇好的作品，由好的观点、好的题材和合适的平台组成，三者的有机融合才能实现写作变现。
所以，写作就像拍电影一样，也是一项长期的过程，最终有所收获的一定是能够克服困难，而且持续坚持努力的人。
正如法国著名作家司汤达所说，“一个人只要强烈地、坚持不懈地追求，他就能达到目的。”
这世界上任何事情都不会一蹴而就，无论哪个行业、哪个领域，要想做得好，就必须付出比别人更多的努力。
所谓星光不问赶路人，时光不负有心人，相信坚持努力的我们，未来都能遇见更好的自己。
个人简介：心然，沙场客，文艺范，感悟人生、感悟亲情，在字里行间去寻找诗和远方。
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