关于广告营销那些事：千万别作死过度模仿你的竞争对手

　　说起“模仿”这件事来，有些人认为无非就是向更好的作品学习其精髓，但有些人却觉得，模仿本身是不道德的，是在抄袭剽窃他人的心血。在广告营销上，很多广告主拿不出足以吸引用户的方案时总会想起去看看同行竞争对手的情况，从竞争对手那里获取灵感。这样做其实无可厚非，毕竟好的idea不是随便想想就能有的，但是如果过度模仿，可能会造成负面影响。

　　模仿有度，创意无限

　　鹅厂厂长马化腾说，创新要站在前人的肩膀上。很多人认为，腾讯总是在模仿别人，但腾讯的成功是不容置疑的。请不要一边玩着腾讯的游戏，再用微信QQ分享吐槽关于“腾讯模仿”的文章。如果腾讯的“模仿”是分毫不改，不知进取的简单copy，那么腾讯怎么能拥有此时8亿用户和源源不断的资源？

　　创意是无限的，但创意总是走不进你的脑子里，却先上了竞争对手的广告。看见对方借着这个创意做出高效的营销时，总有不经大脑人想要借势宣传一把。如果仿得巧妙，或许你可以得到不错的效果和反馈，但是，如果是过度的模仿和并不怎么巧妙的“抄袭”，不仅不能带来宣传效果造成品牌负面影响，可能还会顺势把对方的广告推向更高处。

　　文/未来广告推广管家（公众号weilai-0088）

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