一书一法一工具 ｜ 写作力 ｜ 完全文案创作手册：两步搞定文案

可能你还没有接受这样的现实：现在的你，不是一刻不停地阅读别人的“文案”，就是一刻不停地写文案去影响别人。一个人人是文案的时代已经悄然来临了。

很多人把文案理解成“写字的”，所以单位里的报告、宣传语、手册、网站、会议邀请函等等所有跟文字有关的工作，统统交给文案去写。一个优秀的文案，需要写出能感染消费者的广告，促成购买。

文案创作完全手册

推荐这本书《完全文案创作手册》给那些刚刚进入文案领域的小白，也推荐给已经被文案折磨地生无可恋的“新媒体人”，这本书的很多观点一针见血，尤其在内容的影响力部分，这本书的分析相当到位，值得你反复琢磨一下。

十大金句：

1、文案不是华丽的辞藻，是能真正走进人心促进销售。

2、通过标题吸引注意力是文案最基本的方法，标题都看不懂的文案是没有未来的。

3、一定要站在用户的角度说话，而不是自说自话（换位思考）。

4、文案最重要的是把产品的卖点说清楚。

5、写文案不是闭门造车，要充分收集资料。

6、好的文章能让用户一眼就看出来“效益”（比如：无效退款）。

7、每一类型的文案都要符合媒体和受众的特点。

8、企业公关稿（文案）一定要有“新闻性。”

9、长文案和软文不是金句的堆砌，而是有一整套说服流程。

10、文案好不好，最准确的检测工具就是“销售力”。

开篇：

1、标题是让读者打开你文案的第一步。

2、你的文案用户真的看得懂吗？要站在读者的角度考虑。

3、定准目标群体了解客户需求，有目的的写。

4、宣传册：考验你的信息组织能力。

直邮广告：个人 化的媒介。

正文笔记：

标题

1、如何写标题？

清晰、有用、独特、具体。

让你想针对的那些精准的读者感兴趣。

例子：挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔。

肥料掺了金坷垃，一袋能顶两袋撒。

2、如何写出逻辑清晰的文案？

（1）时刻记着把读者放在第一位，把文案写给“你”看。

（2）要像一次友善的对话、散发着温暖：说“人”话。

（3）优秀文案要记住的十个问题：落实标题承诺、够有趣、易懂、可信度高、有说服力、明确具体、简洁、和商品紧密相连、节奏流畅、鼓励顾客购买。

（4）讲特色：抽象、模糊，讲功效：“视觉感”强。

以mp3广告为例：

特色：“纤细灵动，有容乃大！”

功效：“把1000首歌装到口袋里！”（来自乔布斯）

（5）没有人喜欢混乱的排版：简约，结构清晰更让人舒服。

（6）善用视觉元素呈现关键信息。

（7）电视广告要怎么写？

思考及行动：

1、建议记原理、记总结原理的方法、记一般规律

2、多实践，可以通过自媒体或其他平台对文案进行练习来慢慢提高你的文案水平