实体书店的复苏之路

高尔基曾经说过：“书籍是人类进步的阶梯。”古有匡衡凿壁偷光苦读，后官至丞相，凿壁偷光的事迹被广为流传。如果匡衡阅读的书籍寥寥无几，有可能成为一人之下万人之上的人吗?由此可见书籍对一个人影响之大。

提到书籍，不得不提到的就是实体书店。在互联网还不发达的时代，实体书店几乎是人们获取书本知识的唯一来源。因为缺乏互联网的竞争，实体书店经营的利润不错，实体书店也越来越多。

但是，互联网时代的来临对实体书店来说是个不小的冲击。其一，快递和电商的发展让很多人买书会选择网购。其二，电子产品有许多阅读app，很多人会觉得“如果我可以直接在ipad上免费看这本书，那我为什么还要去实体书店花几十块钱买一本书呢？”因此，实体书店大多数牺牲在了互联网时代，也有一些还在苟延残喘，只有极少部分能够运营的很好。

细究实体书店倒闭的原因，虽然说如今租金价格的上涨影响了开书店的成本，但是，如果探究书店的运营模式，不难发现书店模式从开张到倒闭几乎是一成不变的，就是靠卖书为主，单一的盈利模式。即便是后来的许多独立书店打出情怀牌，但是在现代社会情怀的价值能值多少呢？仅仅凭借卖书为主的盈利模式，依旧很难保证书店不亏本。随着时代的发展不能够做出应有的改变和更新，就会注定被社会淘汰。

实体书店的未来是复苏呢还是毁灭呢？在我看来，实体书店还是会复苏的。原因有以下几点。

其一，很多人回归理性。在网购刚刚兴起的时候人们倾向于在网上购买书籍是因为网购便宜又方便。但是慢慢地，网购的缺点也显现出来，就是有可能读者买的书并不是自己想看的，或者在网上找了很久但是没有找到自己想看的书籍；在实体书店就不同了，看到自己感兴趣的书籍可以先翻阅几页，确定自己是不是真的感兴趣。

其二，很多人开始注重慢生活。在互联网时代，人们通过电脑，ipad，手机获取的信息是即时信息，这就导致了人的快生活。人们能够在很短的时间内了解到世界各地发生了什么事情，但是却不能像以前一样沉住气一口气阅读一本书的一半。许多人开始感受到在浮躁的社会应该放缓脚步，让自己走得慢一些，听从自己的内心，安安静静坐下来沏一口好茶，读一本好书，感受“书中自有颜如玉，书中自有黄金屋”。

其三，国家有政策帮扶。2016年6月16日发布的《关于支持实体书店发展的指导意见》，提到了“要将实体书店建设纳入国民经济和社会发展规划，纳入基层宣传思想文化工作考核评价体系，纳入文明城市、文明村镇、文明校园考核评价体系；对实体书店创新经营项目和特色中小书店转型发展通过奖励、贴息、项目补助等方式给予支持。”由此可见国家对于实体书店在国家文化发展中的重要性。有国家的支持，会吸引更多的社会资本开书店。

其四，线上线下打通。当当网作为网购书籍的重要渠道之一，在“干掉”了很多实体书店后，现在自己开起了实体书店。在之前当当就放出消息说三年之内要在全国开1000家实体书店，而且开业前几天的营业额都有20多万。首先开在长沙商业区，其地租肯定不便宜。且无论当当实体书店是亏损还是盈利，当当更看重的应该是新的销售模式：互联网+零售。很多读者喜欢到实体书店看书，到网上买书。因为实体书店的阅读气氛够浓，网上书店的书够便宜。很长时间以来，体验和实惠不能兼得。而当当的实体书店，完美解决了这一问题。当当网可以依靠大数据，为实体店选择消费者喜欢的书籍，线下的客流量又反哺当当大数据的统计书店，有讲堂供嘉宾论道还有咖啡、展览，不单单靠卖书来盈利，可以将盈利模式多元化，吸引更多的消费者，同时为自己创造更多收入。

鲁兵斯坦说，“评价一座城市，要看它拥有多少书店。”实体书店作为一个国家软实力和文化的象征，它是城市化进程中文明程度的一个符号，对塑造城市人文精神、促进社会和谐稳定有着不可替代的作用。相信在未来，实体书店会复苏越开越多，我国的文化素质也会越来越高。