【读书清单】创意文案与营销策划

001.广告文案是由标题、广告语、正文、随文这几个基本要素组成，同时还需要敏锐的洞察力，并不仅仅是文章写的好或有一两个好点子。

002.避免混淆文案人员与策划人员的工作，虽然都需要撰写一些方案，但是工作有本质的区别。

003.撰写广告文案时，把问题说清楚，直接告诉消费者产品的卖点在哪里就成功了一半，同时避免把产品所有的卖点都罗列出来，结果只会适得其反。

004.标题在文案中占主导地位，它的优劣决定了是否能吸引目标客户的目光与兴趣。标题是否成功，直接影响广告的传播。

005.考虑消费者所关心的和想要了解的问题，通过正文引起他们的兴趣，增加其信任度，从而引导其购买产品。

006.广告语需要紧扣主题，通俗有趣，可反复在不同广告形式中使用。它并不是广告标题，而是在正文中反复使用的口号语句。

007.准确无误、通俗易懂、语言精炼、生动幽默且有创意是文案的基本要求。这不仅能吸引消费者的注意力，而且还能让他们更好地了解产品的特点并对其产生好感。

008.将产品的特质综合人的感官体验，激发消费者的联想，能塑造独特的品牌影响，例如“众享丝滑”的德芙巧克力广告。

009.销售才是广告的最终目的，想要将产品销售出去，广告文案必须要有创意，这是获得良好销售效果的关键。

010.广告文案需要考虑消费群体的身份地位、生活方式、文化背景等因素。例如含民族元素的“中国红”、大年三十吃“饺子”。