《超级符号原理》008——符号赋予商品生命

2020-03-28 本文已影响0人每天一本书

自然符号指的是天然存在，在自然界中，被全人类所共知的符号，可以跨越地域和文化。比如蜂巢的符号，在蜂蜜罐子上打上，全世界的人都知道是蜂蜜。苹果符号，在手机上放上，人人都知道是苹果。

除了自然符号，还有地域性，文化性很强的文化符号，这种符号通常来自于一个文明的文化，只有文明中的人才知道。比如，我们中国的粽子，大部分情况下，只有过端午节的人才知道，还有红包这些。

当然还有一种符号，介于两者之间，因为很多自然符号，也有文化含义，绿色这个符号不止代表自然的绿色，在垃圾桶上面出现，还代表环保。这就是被赋予了文化含义，很多时候，自然符号都存在着类似的文化含义。

我们说的文化符号，基本上都是人类自己创造的，但创造的源头，仍然来自于自然界或者微创新，比如手机上接打电话的符号，这是基于技术的创新，在未来，如果再进步，符号可能会被赋予更多的含义，这就是说，我们的文化，会为同一个符号赋予更多含义，甚至改变一些符号。

为什么要使用符号，而不是凭空创造一个全新的东西，因为我们需要提高沟通效率，符号天然就带有沟通力，华楠老师认为，符号具备天然的视觉冲击力。

这样，当符号出现的时候，我们一眼就能看到它，对它有兴趣的人就会留下来观看，没有兴趣的赶紧走开。

不过，如果一个符号不太明确，它传递的信息可能就有损失，对于消费者来说，就是沟通不到位，不知道你在讲什么。所以，符号要设计成视觉冲击力很强的形象，甚至要做一些取舍。

苹果手机的标志就是如此，一个被咬的苹果，视觉冲击力就很强，在不断的打造这个苹果的价值下，今天，我们看到被咬一口的苹果，就想到了苹果公司，不止如此，我们还会想到乔布斯，库克。这就是符号传递的信息和效率。

说到符号的另一个作用，还要传达价值。华楠老师举了苹果汁的例子，当我们要表现苹果汁的时候，我们就直接包装放苹果，这样还不够，因为还要体现苹果汁新鲜，所以苹果形象要鲜艳，新鲜，我们想要传达什么价值，就在这个符号上去增添符号。

一个苹果符号上，有绿色的符号，表现出这个苹果汁新鲜。我的理解是，符号之间是融合的，苹果是一个符号，绿色也是，他们单独看，都有不同的含义，传达了不同的价值，但结合在一起时，他们就成为了一个青苹果，新鲜的苹果，好吃到有点酸甜的苹果，当他们一起出现在，苹果汁上面是，传达的价值就是新鲜的苹果汁。

也就是说，符号并不是要独立存在，符号和符号结合，可以变成独特的符号。这也是华楠老师定义的超级符号，他认为将传统符号改造成我们的注册商标，形成资产，就是符号到超级符号的过程。

这里面的改造就是传统符号之间的融合，只有这样，我们才能做到更高效率的沟通，传达我们的价值。

我们人类有共同的习惯，并且生活在同一套符号系统中，有些符号传达精准，红绿灯，有的符号意义丰富，艾菲尔铁塔等。总之，我们生活就是符号的构成，找到那些人类共知的传统符号，进行改造，就能得到我们的超级符号，实现低成本，高效率的沟通。