趣享付解读|《啥是佩奇》背后的故事...

昨夜朋友圈被《啥是佩奇》刷屏

而它不是什么大电影或者电视

仅仅只是一部广告篇

视频的开篇是一位山区老大爷在和孙子打电话询问春节什么时候回家，然后又问孙子想要什么礼物

当孙子回答“佩奇”，接着老大爷就在问什么是佩奇的时候，没信号了，从而引发了一连串的事故。

从一开始老大爷的对话就吸引着看视频的我们，并伴随着老大爷寻找“啥是佩奇”的答案之路，剧情紧凑广告衔接自然，看似简单却久违的“情感共鸣”，毫无疑问，这又是一部能列入经典的广告片。

而视频最后老人给出的答案也是惊艳了所有人——鼓风机佩奇。就是这张照片刷屏了我们的朋友圈，这款带有满满爱意的“硬壳”佩奇一下成为新网红，淘宝上也甚至出现了同款。

那么《啥是佩奇》为什么能成功呢？

小趣认为最主要有两点：

第一点，距离春节只有17天了，随着年味的越来越重，大多数人都在期盼着放假回家过年。这个时候，虽然剧情有点老套，但正是这种简单真挚的情感才最动人，在这种大环境的渲染之下，尽管这是支电影广告片，里面还植入了移动运营商广告，也不影响大家齐声叫好，甚至落泪。

第二点，导演——张大鹏；不管是电影、电视还是广告片，都缺不了导演，拍摄这部广告片的也是曾经刷屏朋友圈的华为广告皆出自同一位导演——张大鹏。

张大鹏是个80后，毕业于北京电影学院美术系本科，现任电影及电视剧导演/电影特技导演。

张大鹏擅长用具有分寸感的克制来传递动人的感情，在他的镜头里，很少见过猛的情绪流露，从叙事到影像都追求用刻意的分寸感来烘托出情感的浓烈。这次佩奇的暖心视频就出自他的创意。

《啥是佩奇》作为一支电影的先导短片，无疑是相当成功的。对此，也成功让大家对《小猪佩奇过大年》这部卡通短片有了印象，不管它好不好看，至少这部硬核广告片确实赢得了大众的心。

看到这里，我们趣享付的广告主们是不是心里也有想法了，在广告营销上，最方便简洁的是蹭热点，不是蹭“啥是佩奇”这个热点，而是过年这个热点。在发布广告的时候，可以制作一些比较有年味的图片或者活动，例如我们的广告合作商王氏大闸蟹就做的相当不错，“无海鲜不年货”的主题是相当应景。在此，也希望我们趣享付的广告主们所投的广告都能超出您的预期。