小红书联姻淘宝 传统电商亟待社交补足短板

最近，手机淘宝开启新一轮内测，商品可实现与小红书内容打通。商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容。

一位移动互联网从业者表示，阿里的意图很明显，要流量、要内容。小红书是一个用户没有购物需求也会逛的平台，淘宝目前积极推动‘电商内容化’，非常需要小红书所带来的社区流量。

淘宝为什么要内容化？

在生活中更多的是当你有需求的时候才会打开网购软件，在搜索栏中搜索着自己想要的东西，更多情况下传统电商已经逐渐沦为互联网用户的基础性需求，简单的来说就是电商已经工具化了。伴随着中国互联网的发展，人们已经不再满足于电商仅仅对于购物的满足。人们对于这个世界的好奇心，已经被微博、微信、短视频、这样的精神性消费所填满，加之目前互联网已经进入深水区，流量红利已经遭遇瓶颈。

淘宝联手小红书的背后是社交电商的爆发

传统电商最近用户活跃度越来越低的是根本性原因，想要摆脱工具画的命运，电商平台唯有社交化，内容化的路可以走。因此目前的传统电商都在亟待新的突破，大多数是采用社区分享和电商商城卖货这两个板块，通过首页的关注、发现、达人分享，另一方面在商城中嵌入点赞、关注、跟评、收藏等社交互动，增强社交和社群属性。

鲸头条发力社交电商

鲸头条作为社交电商，紧紧抓住社交化和内容化，打造视频资讯和商城。用户通过碎片化时间在鲸头条上阅读视频资讯、分享关注用户喜欢的产品来增强社交属性。同时鲸头条为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务，还可以通过分享推荐来获得现金激励。改变传统的消费者到商家单向的香妃模式，在这种推荐分享的模式下，让这种单向的商业模式向消费者到商家再到消费者这种闭环的消费模式，就会形成消费者和商家互通互联、互搜互推、流量共享的社交电商平台。

在这个传统电商红利已过，社交电商已成主流，淘宝联姻小红书也正验证了马云的那让天下没有难做的生意，也意味着传统电商已经进入下半场，社交电商将会迎来爆发！