媒介理论—技术论

英尼斯的媒介偏倚论

以时间为重点                                   以空间为重点

耐久，但不易传播，如石碑              易流传，但不耐久，如纸张

书写由精英掌握，低效传播               书写普及，高效信息流

传统保守，无法控制边境地区            大众开放，有利于帝国控制

麦克卢汉四种理论

1. 媒介是人体的延伸——一切能扩展人感觉的东西都是媒介。

2. 媒介即讯息，最重要的不是内容，而是媒介本身——媒介变革会引起社会的某种变革。这显然是对其老师英尼斯的理论的发展。

    （1）口头传播时代——部落化。

    （2）印刷媒介时代——脱离部落化。

    （3）电子媒介时代——重新部落化。

3. 冷媒介与热媒介——受众补充信息少，参与度低，无需发挥想象力的就是热媒介；反之就是冷媒介。前者竟然包括书籍和报纸，后者居然包括电视和漫画，这种划分引起了极大争议，尤其是遭到施拉姆的反驳。

4. 地球村。

    （1）口头传播——拉进距离——部落化。

    （2）印刷时代——关系疏远——部落解体。

    （3）电子媒介——重新拉进距离——重新部落化——地球村。