色彩运用技巧！增强设计的感染力

 

文/方师云 广告的成功与否，色彩的应用好坏是个至关重要的因素。广告色彩的功能是向人们传递广告主体想要传递的某一种信息，色彩的本身就具有非常强的表现力和感染力，要使色彩的运用发挥到淋漓尽致的效果，一定要符合色彩美学原则。

色彩是一种让设计作品产生艺术效果的重要元素，能够让设计作品产生强烈的视觉冲击力和人文艺术魅力。在设计的过程中，能第一时间传递产品信息和抓住消费者眼球的就是色彩，色彩对于设计师来说，犹如画家的笔、飞鸟的翅膀，是一个必不可缺的元素，如何运用色彩？是设计师长期去学习研究的一个问题。

色彩的作用 

①定位主色调，与广告主题相得益彰。广告的主题，需要通过文字、造型、色彩等因素来表现。对于色彩而言，能起到烘托主题和表现主题的作用。充分发挥色彩的情感联想和象征功能，能恰如其分的切合广告的中心思想。一个平面广告的主色调所占面积大，给人的心理印象和感官刺激就大，其情感联想和象征功能就能得到充分体现。

例如女性主题广告，突出女性特质，表现优美、性感、纯洁、时尚等主题，在色彩上就应该选用暖色调和艳丽色调为主色调，如粉红、桃红、白色、紫色等色彩。

②色彩能增强广告说服力。色彩是抓住消费者注意力的关键元素，无论是鲜艳还是暗淡，单一还是复杂，不管是在生理上还是心理上起作用，色彩都会在某一个方面具备说服力，吸引人们的注意力。在平面广告设计中恰当的使用色彩可以赋予广告很强的说服力，在人们的脑海中留下深刻印象，从而获得更好的销售市场。

色彩运用技巧

一幅平面设计作品，一般包含三个元素；色彩、图形、文字，观者最先攫取其注意力的就是颜色，其次是图形，最后才是文字。设计师常常通过色彩去表达他们的设计意念，充分有效地应用色彩来烘托，渲染广告内容从而吸引广告受众的注意力。

组合效应

①调和色的组合效应。调和色的组合效果是比较柔和优雅协调的，色相过近的调和色的组合，由于它们之间具有较强的相似性，对比不强烈，容易产生同化作用，而色相过远的调和色之间，差别较大，与调和色的意义又大相径庭。因此，在一般情况下，色相过近、过远的调和色组合，是不宜采用的，一般采用小间隔的色相进行组合，可以达到既调和又醒目的效果。

②特性色与其他色彩的组合。特性色主要有黑、白、金、银、灰等等，这些处于中性状态的色彩，在平面设计中，常常会遇到比较复杂的配色情况。如处理不当，或因变化过多，主次不分，会使画面产生凌乱，眩目等不良效果。在这种情况下，可针对画面具体情况，采用一两种特性色作为辅色，或用这种特性色来勾画轮廓，使画面琐碎的效果得以改观。金、银、黑、白色色彩组合中便常常担当“调和色”的角色。 推荐阅读：黑与白！平面设计中的色彩“调和剂”

色彩情感规律

在平面设计中，利用色彩感情规律，可以更好地表达设计特定的主题，使人们产生联想，并唤起人们的情感，引起人们对广告及广告商品的兴趣，从而最终影响人们的选择。

①运用色调的冷暖感，表现不同商品的独特个性。在平面广告色彩中，常常运用冷色调来表现冷饮食品和冰箱、空调等，给人以清爽、寒冷的感觉。而儿童食品、服装等的广告几乎都是用红色、橙色、黄色等暖色调，使人感到热情、活泼，充满朝气和活力。

②运用色调的明快活泼感，表现出优美愉悦的效果。一般暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩，能使人感到清爽、活泼、愉快。

③运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。比如蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩，不能在一瞬间强烈地冲击人们的视觉，可却能给人以冷静、稳定的感觉，一般适宜表现高科技产品的科学性以及可靠性。而红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩，对人的视觉冲击力最强，会给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告上来，使人对广告产生更浓厚的兴趣。

④运用色调的档次感，体现不同商品的独特品味。比如朴实大方的色调总是用于实用品，那些气派的、华贵的色调总是用于高档产品。可见，要想在繁杂的物象包围中脱颖而出，只有对这些色彩的喜好倾向进行研究，并认真把握，针对不同的受众采用不同的色彩方案，才能在平面广告中发挥重要的作用。

色彩搭配规律

①主色调的确定。如何在广告中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分地起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。例如：化妆品类广告，这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。

②色彩中的平衡与不平衡。 色彩的轻重、强弱、浓淡等感觉决定着颜色面积的大小，位置的高低，以取得视觉上的相互平衡，平面广告设计中调整色彩的面积，可以获得平衡。一般来说，暖色，明度高的颜色同冷色形成对比时面积越小，越容易获得视觉平衡。

③色彩的亮点效果。亮点是强调某一部分，突出画面重点，将主要色彩给予画面中心，在平淡无奇的色彩中强调变化，使画面色彩产生高潮，突出重点，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的效果。就像“万绿从中一点红”，使人情不自禁地将视线集中于此。

④广告中色彩的注目性。广告色彩的提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围，色彩的流行趋势时刻在改变，人的眼睛却已见怪不怪，几乎可以接受任何对色彩的处理方式。 推荐阅读：色彩构成原理！设计中的"用色经验"

总之，色彩在设计中的重要地位与人们的心理、生理紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到广告是否能吸引消费者注意力，是否体现商品的价值，是否达到销售目的。

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