深度 | 跟iPhone7学文案套路，内力暴涨！！！

iPhone7已正式发售，你买了吗？

想买又舍不得掏钱？那就去苹果官网看看iPhone7的产品介绍，你会发现iPhone7就是专为自己设计的！

这篇文章不是建议你去买iPhone7，只想跟你分享下手抄iPhone7产品介绍文案的收获。（文末有惊喜）

套路一：文案调性传达品牌形象

抄写文案听上去是一个笨方法，实践发现却是个非常实用的好方法。在抄写前，自己往往只是看了一遍文案，觉得这个文案不错，没有发现文案的调性和背后的品牌形象。

当自己用笔一句一句地抄写，抄完10多篇iPhone7产品介绍文案后，能够强烈的感受到苹果就是在不断超越自己。

先来看一篇iPhone7 的设计介绍文案。

“更”、“前所未及”、“以往”、“截然不同”、“焕然一新”，从这些词语中就能感受到，iPhone7压根没有把其它手机放在眼中，它需要超越的对手是上一代苹果手机iPhone6。不只是设计篇，其它10多段介绍文案中，都是在传达这种感受，这就是苹果文案的调性。这种文案的调性传达出苹果的品牌形象：一直在不断超越自己，给你带来比以往更棒的产品的科技创新者。

这种品牌形象让我一下子联想到了苹果创始人乔布斯，很大程度上是他一手打造了苹果的品牌。也就是说苹果的文案并没有创造品牌形象，只是发现并巧妙真实的传达了这一品牌形象。这层认识很重要。

刚开始写文案时，一直以为文案是创造，后来通过学习文案圈的资料，才慢慢体会到：文案的本质是发现。当写产品文案时，就会先问自己：

产品背后的品牌形象是什么？

这个形象会在什么情境下，用什么样的话来介绍产品？

自己写出的文案真的符合品牌形象吗？

套路二：AB型文案，说听得懂的人话

苹果把AB型文案运用到了极致，看完iPhone7的AB型文案后，第一感觉：这手机就是专为自己设计的。

AB型文案，是真正说人话的文案。这种文案结构广泛被用于汽车、家电、快消、化妆品和3C行业中。AB型文案=其中A是引发注意力的事实，B是事实对应的用户利益点。

为了直观感受AB型文案，我们先来看一段iPhone7的产品介绍。

根据AB型文案，iPhone7的每一个功能，都能找到对应的用户利益点。或者说，每一个用户利益点的背后都有产品功能支撑。

为了进一步感受AB型文案的效果，我对比分析了下小米5的介绍文案。

这段文案，总觉得有话没说完。就像烧开水，水温只有50度，然后火就熄灭了。具体分析这段文案，发现产品功能跟用户利益点没有对应起来。如：只讲述了采用陶瓷材质，并没有说明这种材质能够给用户带来什么好处。也就是说只有A，没有B。

这段文案中“明如镜、颜如玉”不是在说人话，听上去没感觉。另外这段文案太贪心，想一次说明两种材质，结果两种材质的特点都没说透。

百度搜索陶瓷手感时，小米5竟然出现在第二条，而且粉丝对陶瓷机身非常满意。

我尝试着重写这段文案：

在工艺的创新上，小米5尊享版机身率先采用艺术品的陶瓷材质。1500℃ 高温煅烧，XX道复杂的流延成型工艺，打造了均匀平整的陶瓷机身。握在手里，清凉爽滑，让人爱不释手。

这辈子，我们可能没机会写苹果的文案，但这种最顶尖的商业文字，如航行中的灯塔，指引我们继续前行。苹果官网真是一个非常棒的文案导师，每次更新的产品文案，都值得截图保存。