低成本潮流制造指南——《引爆点》
文 | 又在路上Y0Y0
看看周围的世界吧，它看上去似乎雷打不动、无法改变，但只要你找准位置，轻轻一触，它就可能倾斜。
——————Malcolm Gladwell
01
题解，什么是引爆点？
引爆点, The Tipping Point，那些仅仅通过细微之处的改变而戏剧性的影响信息传播效果的方面。
书中提出了流行三法则，旨在解释潮流现象的形成，并针对如何有目的的发起流行给出了指导性的建议。
理论核心
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坚定信念：制造变化是可能的
成功发起流行潮最重要的因素，在于具备一个基本信念，即：人们是能够在一些特定力量的驱使下，骤然改变自己的行为或观念的。
我们深受自己周围的大环境、小环境和周围人的影响，其影响程度远远超过了我们自己的认知。正是这一点，让制造变化成为可能。 -
转变观念：重新审视世界，刻意检验直觉
要理解引爆点理论，首先要重新审视我们看待世界的方式。人们很难预测那些戏剧性、指数性的突变。相对于以抽象方式表达出来的问题，我们更善于处理以形象方式表达的问题。即使是同一个问题，仅仅更换表达方式就会产生完全不同的结果。
在实践面前，我们应当谨记，人与人之间的交流有一套有悖直觉的规则，只有刻意检验自己的直觉，才能及时发现问题并调整方向。 -
操作理念：资源高度集中，关键目标明确，效果事半功倍
要起发起潮流，必须做到把有限的资源集中用到关键方面。引爆点正是给出了事半功倍的指南：如何以高度集中、目标明确的处理方式，让人们投入最少的时间和成本，付出最小的努力来解决问题的方法。
02
如何做？流行三法则
如何制造流行？我们处在信息过载时代，口头传播反而更加有效。找到合适的人，在有利的环境里，传播恰当的信息。这三个方面就是流行三法则。
1.个别人物法则——合适的人
社会中普通存在个别能发起流行浪潮的特殊人物，我们的任务就是要找到这些特殊人物。
内行：一手信息制造者
联系员：信息广泛传播者
推销员：同化周围的行动者
2.附着力因素法则——恰当的信息
任何观念要对人产生作用，都需要关注信息的质量。而这里强调的，不是对内容做出较大的改动，而是寻找恰当的意思表达方式，总是存在一种简单的信息包装方法，使信息变得令人难以抗拒。
3.环境威力法则——有利的环境
I则——环境因素
人们对于环境的改变不只是敏感，而且是极度敏感。外部环境决定着我们的内心状态。因此，控制环境将带来不可思议的变化。
II则——有效群体
最大有效群体人数：150人，这是人们可以与之保持社交关系的人数的最大值。
想要撬动一场大流行，请从发起许多小规模流行开始。
03
结语
当我们试图使一种思想、一种观念、一个产品为别人接受时，我们实际上是在改变我们的受众。我们在感染他们，用我们的气势席卷他们，使他们渐渐放弃敌意，慢慢接受、同化。
引爆点向我们展示着我们存在改变一切的能力和力量。找准方向，轻轻一触，世界摇晃！
我是Y0Y0，这里记录着我的成长故事，欢迎围观、留言、分享。人生还长，何不结伴同行？
