李国庆的挣扎之路，从文科状元到傻白甜，却不是真“憨憨”

01 文科状元的武力交接路

高考第一天，曾经的文科状元李国庆带着一群壮汉，再次闯进了当当：他来了他来了，他带着电转走来了——撬门撬保险柜，拿走营业执照等文件资料。

事发后曾有人质疑：不是说俞渝加强了保安吗？怎么没人拦着他？言外之意，为何李国庆能“无法无天”？

子弹飞了一天，李国庆等4人就被刑拘了。上次抢公章被判定不违法，这次却翻车了。不过，在被警察叔叔带走前，微博达人李国庆还淡定地在发博办公，安抚民心，还顺带为考生送出了祝福。

不愧是文科状元，这写作水平要比很多明星的文案团队还高，比之前“白天绑在裤腰带，晚上放在被窝里”也上了一个层次，交代全面，层次清晰，很能唬人。但是细看，却是漏洞百出。

为何强调“依法”交接？为何强调没有肢体冲突？既然是交接为何有“新当当”“新总部”？不过，左手公章右手执照的李国庆，自认为成了当当真正的掌权人，复辟成功，于是开始论功行赏，发布了一些列的任命：

没想到，当晚十点以董事长自居喊着要俞渝配合交接的李国庆，落得个身陷囹圄。

即使如此，李国庆依然在微博上强势发声，声称自己被刑拘都是俞渝给政府和公安施压的结果，值得一提的是，这条微博是7月8号夜里10点发出来的，但是李国庆写着7月7日晚。很可能是当时形势窘迫，他甚至还没来得及把微博发出去。

不过，所有人都心知肚明，李国庆距离“庆帝”的龙椅是越来越远了。

02新晋微博达人，流量网红

作为财经写手，从来没想到会在行业大佬身上吃到比娱乐圈还大的瓜，不过李国庆帮我们实现了。

这篇文章不吹不黑，理性分析一下李国庆迷惑行为大赏的背后逻辑。

其实，大众知道李国庆还是从他为深陷性侵风波的刘强东说话开始的，他说“婚外性”谈不上伤害。为了显示自己经验老道，还贡献了自己的“小经验”：风花雪月前，要多问问。

李国庆如此出格的言论，油腻得令人不适，引起一片骂声，也直接影响了当当的品牌形象。因此，俞渝迫不得已公开了李国庆已经离开当当的事实，算是彻底与他划清界限。这时，大家才知道，他们夫妻二人已经分道扬镳，婚姻出现了危机。

实际上，李国庆的口无遮拦早就人尽皆知。当当刚上市的时候，他在微博火力全开，想怼谁怼谁，把能骂的都骂了一个遍。

先是骂早期投资当当的机构，然后骂帮当当上市的投行摩根斯坦利，最后又骂起投行“大摩女”。

与大摩女的对骂里，李国庆一直落于下风，因为对方毫不留情地爆出许多李国庆的黑料：李国庆在这10年间，纸醉金迷负债累累，都是俞渝在帮他擦屁股；投资人投当当网，都是因为看中俞渝的能力；李国庆曾跪求俞渝帮自己一把……

李国庆怼不过，就开始骂脏话，要多难听有都难听，如此低素质的表现，令当当网的股价大跌，俞渝在与李国庆互撕中，也曾爆料此事。

03流量网红的求生之路

李国庆离婚之路崎岖坎坷，因为被老婆爆料而名声扫地，从行业大佬沦为国民笑柄，但是他也发现了自己的“流量”体质。

他从创业大佬转身一变，成为了微博达人，坐拥540多万粉丝，而当当官博只有461万，最为当当的老对手京东的创始人刘强东，粉丝也只有407万，就更不要提微博都没开的马化腾了。

当然，这也不排除李国庆老师花钱买了一些僵尸粉。不能否认的是，原来在公众眼中存在感几乎为零的大佬，在55岁的那一年，凭借自己一系列迷惑行为频频登上热搜，而成为新晋网红。同时也向我们证实了一个真理：敢做敢说的人，名气都能响当当。

虽然李国庆给自己立的人设是被“傻白甜”，但是当他发现自带“流量”后，终于爆露了一点“商业”的头脑，学会了流量变现。

就在他二次闯入当当后，7月7号当天，他连发了7条微博，这中间依然不忘了给自己做广告。

2020年1月，李国庆参加了热门综艺《吐槽大会》的录制，在节目里，他自称“只是一个离婚又失业，拿着1.3亿净身出户的傻白甜”。

凭着这波炒作，李国庆不仅将“傻白甜”的人设起来了，也给早晚读书打了一波好广告。

他曾信誓旦旦地媒体说“我不做带货直播 企业家挣广告费很荒唐。”转身就参加了直播，还把模仿巴菲特拍卖午餐。

李国庆和俞渝去法院参加离婚判决，俞渝是来去匆匆，但李国庆却不会放过这么好的机会，站在法院门口笑呵呵地接受采访。这还不算，回去后还要单独做一个视频吐槽，喜提微博热搜。

李国庆深谙互联网的营销之术，绝对是炒作小能手，每次都能带来很多话题和流量。而很多人也乐于看戏，等着他表演，只是不知道，李国庆下一次的爆点又是什么呢？

04放飞自我，做真实的自己

李国庆不知道自己对企业的影响吗？

他知道，但是他更自负。李国庆曾在采访中说：“我在微博上写的东西，经常是半夜两点喝了点酒，冲破了各种束缚，比如企业家朋友的人情束缚、俞渝的束缚、自己企业内部公关部的束缚，等等，冲破了这些束缚之后，我发表我的观点。我不是包装出来的，做我自己真实，我认为真实是最有杀伤力的。”

他的确有杀伤力，也没少给当当抹黑。

11年，李国庆和有赞创始人白鸦开撕时，说“刚交了公粮，挺high的”，此语惊掉了网友的下巴，也引来了白鸽的嘲讽：“2不过他”……

李国庆最大的争议是他对女性的贬低和不尊重，他是一个典型的男权主义，男尊女卑已经刻进了他的骨子里。

他就差一点蹦出来呼吁应该实行一夫多妻制：

他认为俞渝不给他洗袜子，没有尽到做妻子的责任；

在作家六六在网上曝光自己丈夫出轨时，李国庆说“都要接受：外面彩旗飘飘，家里红旗不倒”；

当俞敏洪在演讲中说出“中国女性的堕落导致了国家的堕落”时，悔恨不已四处道歉，而李国庆却表示俞敏洪不仅不需要对女性道歉，还鼓励他讲出观点，为企业家树立榜样……

屡屡因评论掀起轩然大波，在采访中，他对此回应说：“我对自己定位：光做好自己的企业不够，还要关注社会，对社会不公平现象要勇敢地发声，这是我一贯的追求。”

如此看来，李国庆是的重度“直男癌”晚期无疑。

这是一个鼓励人们做自己的时代，但是作为企业家就是要受到束缚的，因为企业家的与企业品牌是紧密相关的。但是，李国庆误将自己的“真实”当成了个性，所以他不能理解大众对他的讥讽。

比起企业品牌，李国庆更在乎自己的既得利益，名声好不好，自己的存在感强不强；而俞渝却更像一个实干企业家，把公司发展放在第一位，所以两人注定要撕裂。

只是不知这场离婚大战，何时能落下帷幕。