全网热销长盛不衰的这本书，究竟有何过人之处？

没错，说的就是《洛克菲勒写给儿子的38封信》这本书。

当然，也包括《一生的财富：洛克菲勒写给儿子的 38 封信》、《洛克菲勒留给儿子的38封信》等多个版本。

对于此书，网上有各种质疑，也有各种求证，不论何种观点，这本书的内容源头尚无定论已是不争的事实。

但即便如此，这本书依旧被列入各种推荐书单、好书榜等，在各大店铺热销，在各大自媒体平台热议。

为什么？

究竟是什么造就了这本书的常年畅销？

一个能从他身上看到你自己影子的偶像（品牌、IP……），必然会对你产生致命的吸引力。

这是我读完这本书后得出的答案。

本书的主角约翰·洛克菲勒是十九世纪第一个亿万富翁，但最为国人熟知的是其“石油大王”的称号。

他出身贫苦，大学没上完就去工作，从基层做起，然后合伙创业，一路发展，最终创建的标准石油公司成为美国历史上第一个托拉斯，入选“美国史上15大富豪”榜首。同时创办了芝加哥大学、洛克菲勒大学，成立洛克菲勒基金会，致力于教育和医药领域的慈善事业。

回看洛克菲勒的发家历程，不难发现，与当今普通人的成长之路有着太多相似之处了：起点低，没有富爸爸，也没有高学历，没有人脉，只能靠自己一步步从打工人变身为创业者，然后又继续一步步苦逼地面对各种竞争和挑战，最终笑到最后成为王者。

这才是洛克菲勒拥趸无数的根本原因，因为他就是千千万万普通人奋斗前行、心之所向的那缕希望之光。于是，与洛克菲勒IP相关的书籍、资料、观点等等任何“周边”，都会受到青睐和热捧。

这本书自然也不例外，而且更甚。

因为这本书定位为半私人性质的家书，瞬间神秘感和吸引力爆棚：在为赚钱焦虑的人，会想着能在其中窥见或领悟到一两个财富密码；在为财富传承而伤神的人，会想着去学习和了解世界顶级富豪是如何教育子女的；而那些喜欢研究的人，则会抱着严谨与存疑的态度，去看这些家书究竟是真还是假，内容究竟是鸡汤还是干货……

每个人几乎都被激发了好奇心。

消费者的喜好在哪里，市场就在哪里。

再加上商家们的摇旗呐喊，这本书就理所当然地成了常年畅销的模样。

当然，纯粹从书籍传播思想的维度来看，这本书的内容真伪虽然存疑，但书中表达的许多观点却是值得思考和揣摩的。

从这点“启发”的价值来说，这本书畅销长红也算是实至名归。

书籍基本信息

书名：《洛克菲勒写给儿子的38封信》

作者：洛克菲勒

译者：梁珍珍

出版信息：古吴轩出版社，2015年10月第1版，2020年6月第5次印刷

书籍部分金句摘录

最终的梦想像是清洁工手中的扫把，会将你成功路上的障碍一一扫除。

最完美的人，就是彻底投身于自己最擅长的活动的人。

你与自身的关系是其他所有关系的基础和开端，当你认可自己，并能够与自己和平共处的时候，你就成为了自身最忠诚的伴侣。这个时候，你才能够淡定自如。

人生就像在骑脚踏车，除非你不断朝着目标骑行，否则就会摇摇晃晃地从车上跌落下来。

有知识的人更有可能被知识奴役。

书籍思维导图

《洛克菲勒写给儿子的38封信》思维导图 / 书熊