重塑数字广告行业？光有区块链可不够

我知道广告费有一半浪费了，却不知道是哪一半浪费了!
——约翰•沃纳梅克

这个至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”，实至今日在数字广告，特别是数字效果广告领域仍然有效。

数字效果广告，相对于品牌广告，由于天然可以搜集更多的数据，比如展示量、点击量、下载量、注册量、成交量和留存率等，统计出投放效果的不同指标，并且可以根据记录下用户浏览行为、搜索行为和社交关系，反馈给广告主和广告平台，进而做出更精确的投放。

可见，数据是整个数字广告行业的关键！

但整个产业的症结也出在这里。

现有的数字效果广告的收费模式，大多是基于展示端的流量（比如说点击数或者展示时间窗口）和投放端的转化数（比如说安装数或者购买数），天然造成了广告主和广告平台相互依赖但又相互对应的矛盾局面。

广告主需要广告平台的渠道，但是担心广告平台多计流量。广告平台需要广告主来投放广告，但是担心广告主少反馈转换数。

双方猜疑的结果是彼此“掺水”的数据让归因结果不够精确（归因是指找出哪次点击产生一个安装），一方面导致广告主没法准确的计算ROI（投入产出比）；另一方面，广告平台也没法针对性的优化投放渠道。

广告主和广告平台互相不信任的现状，导致中间商的出现。

每一个实体都有做大做强的内驱力，目前中间商手握着数据，话语权越来越大，它虽然为广告主提供了便利的服务，但是也增加了广告主的成本，同时削减了广告平台的利润。

如果广告主和广告平台是两个人，一定会相视苦笑，悔不当初。

如果彼此能多一点信任，少一点猜疑，哪会有第三者插足？

现在可好，数据的所有权也不在自己手上了。

但又甚是无奈，彼此心知肚明的话是：

让我信任你，我实在是做不到呀！！！

如何让数字世界里互相没法信任的双方建立共识？

这恰恰是区块链这台信任的机器最根本的适用场景。

区块链可以解决数据共识问题，从而砍掉中间商，并且把数据的所有权还给数据创造者。

据我所知，目前已有多个进行中的项目致力于用区块链重塑数字广告行业，比如说初链、Lucidity、DAD等。各个项目各有不同，但是都谈到上述的问题场景，然后搬出了区块链这个法宝。

但这样就能重塑数字广告行业了吗？

我认为还远远不够。

如今，广告主和广告平台是相互不信任，但是整个行业的市场却是在逐年扩大的。

商业的本质是效率的提升。

这从侧面说明了，即使是不完美的数字效果广告，在投放效率上也还是要高出品牌广告一大节的。

在成本可控的前提下，投放效果才是更重要的因素。

这可能也是为什么，广告主宁愿接受google和facebook两大广告巨头有些苛刻的条款，也依然愿意在这两个平台上投放广告，毕竟投放效果好呀。

宣传的效果达到了，一个反馈良好的项目的营收，足以收回前期的投入，包括研发、广告费用等。

于是，楼主在考查数字广告行业的区块链项目时，把关注点没有局限于区块链本身，反而更重视项目方在广告行业的积累，特别是在投放效果优化上的能力。

秉着这样的标准，让我发现了Adrealm这个项目。

Adrealm，成立于2018年1月，是一家专注运用区块链重构数字广告生态的基金会。

Adrealm联席理事长谢峰作为一名连续创业者，创办了欧拉网络、狂热网络和UPLTV三家公司，其中欧拉网络曾经9个月在全球获取了3.9亿用户，2015年全球第四大安卓开发商；狂热网络（Avid.ly），是中国全球化第一大休闲博彩游戏发行商（无自研团队）；UPLTV是全球领先的广告变现优化平台，效果超越同类产品至少20%以上。

谢峰在近期的一次沙龙中公布了Adrealm旗下第一款基于区块链的广告归因和分析平台的产品名——Xhance（由X和enhance组成，意为显著提升广告投放效率）将于8月2号震撼发布。

根据Adrealm官方文章介绍：

Xhance不仅可以实现传统归因平台的核心功能，如广告归因、ROI/LTV分析、反作弊，并独具优势：其定价基于成本核算，价格仅为友商1/5到1/3；Xhance不触碰数据，数据完全归广告主所有；数据由区块链和多重密码学保护，不会有泄漏风险；所有工具组建皆可插拔，全生态开源，提供第三方开发接口。和传统归因相比，Xhance在很多维度上都做的更强，如数据分析能力，数据精准度以及数据实时性。此外，Xhance还有一个重要创新是发起了“数据联盟”，将数据价值归还给真正的拥有者，实现共赢。

除此之外，Adrealm关于区块链还有什么哪些独特的理解？

Adrealm又将如何与UPLTV互相赋能，爆发出指数级的威力？

这些还是留着您亲临Xhance发布会现场，自己发现吧！