奥利奥国内营销vs国外营销：黑科技和50万美元之间，你选哪个？

​「扭一扭，舔一舔，泡一泡」一直是奥利奥的代名词，也是奥利奥在广告宣传中的一大特点——以动作作为独特的品牌识别。

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“扭一扭”的吃法在奥利奥19世纪20年代的广告中就已经出现了，

“舔一舔”是在19世纪50年代第一次出现，

到19世纪90年代，“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的吃法第一次出现。

到2017年，奥利奥重复了近30年的吃法终于准备换一换了。今年年初，奥尼尔和美国流行歌手Christina Aguilera一同开启了"Oreo Dunk Challenge”（奥利奥泡一泡挑战）的线上活动，奥利奥的玩法从“扭一扭，舔一舔，泡一泡”变成了只有“泡一泡”。

在中国，除了强调“泡一泡”的玩法外，奥利奥还在不停探寻奥利奥的新吃法。就在昨天(5月16日)，奥利奥在天猫超级品牌日上推出了奥利奥的2.0吃法——边听音乐，边吃奥利奥，还推出了一款黑科技产品——奥利奥音乐盒。

这款奥利奥音乐盒将饼干变成了唱片，只要把饼干放进音乐盒里就可以播放音乐，它还会根据饼干的大小切歌，所以如果你想换一首歌听，咬一口饼干就可以了！​

奥利奥：奥利奥2.0新吃法_腾讯视频

其实音乐盒的想法在2016年就已经出现了，2016年4月，奥利奥请来一位科技达人制作出了黑胶唱片版奥利奥饼干，里面含有6款不同曲风，摇滚、爵士、电子、中国风···不过，当时只是为奥利奥制作了一则广告片，并没有批量发售。这一次，奥利奥是真的把这款音乐盒作为了商品发售，不过是限量发售，而且几乎是瞬间就被抢空了！​

​把食物和玩具组合在一起的方式被称为食玩

30877-奥利奥饼干唱片-FCB Shanghai_腾讯视频

奥利奥这次的黑科技营销不仅用科技让零食变得更好玩、更有趣，而且增加了产品和消费者的互动性，受到了很多年轻消费者的青睐，这也是这位将近105岁的“老顽童”年轻化道路上的一次成功尝试。

奥利奥在中国是变着花样想如何把奥利奥玩得更有趣，但在国外，奥利奥把注意力放在了产品本身。

奥利奥官方表示，奥利奥之所以成为美国销量第一的饼干品牌，一个很重要的原因是它的口味多样。所以，奥利奥决定继续发挥这一优势，将“奇葩口味”玩下去。

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​它在上个月推出了一个比赛：你可以发挥你的无尽想象力和创造力去设计一款新奇、独特的口味，并在社交媒体平台的挑战赛页面提交个人作品，最终进入决赛的三种口味将被真正生产销售，第一名可以获得50万美金。

奥利奥比赛广告_腾讯视频

与此同时，奥利奥在美国还推出了一款“烟花”口味的饼干，说是烟花，其实里面包含的是跳跳糖，放在嘴里噼里啪啦的。在中国的小伙伴们可以自己拿块饼干再加点跳跳糖感受一下这款来自地球对面的新口味，我就准备这样试试！

So，奥利奥今年的两大营销你更喜欢哪个？