2021-05-08 在抖音上买书的经验

 我是一位忠实的抖音爱好者，自从我买过抖音一两本书后，刷抖音的时候多了一些图书类推荐的广告，我顺势买了基本，说说感受：

一、抖音图书类别

      幼儿读物居多、职场训练居多，传统经典读物少；新创作的内容多，

二、抖音图书基本套路

1、书的立意主题非常成体系；

2、销售模式的利润猜测

     高毛利，一定比传统图书模式利润高至少20%以上。

    套餐式推荐，往往视频推荐的那一本是内容质量尚可的，会搭售几套别的书籍。的基本就是垃圾。

3、出版社

     往往优质书籍一个出版社，套餐兜售的书另外一个出版社。由于抖音商品描述不全会导致用户刚购买的时候找不到更更细的信息难以提前判断书籍好坏。

4、书的轻重及印刷质量

   为抖音人群量身定制，每本书都非常薄；极简印刷，纸张较薄但自己和图画都还是非常清晰的，应该是介于传统正版书和盗版书之间的一个材质和印刷质量。

三、抖音图书电商可能的商业模式思考

      从仅仅几次的购买可能不能窥见全貌，但是我已经感受到了图书时长在抖音这个新产品带领下的商业变革。

1、改变了传统图书的作者为中心

    我不是一个图书行业从业者，但是传统的书籍诞生应该是作者供稿、审稿、校验、发行、推广几个节奏。往往供稿前非常依赖作者的含金量和效率。

     抖音的书，几乎没有百年经典书籍兜售（要是也是自己找出版社再版添加了些东西的）。每本书的立意都非常能抓书当下，或者特定人群的诉求，如我买的一套亲子读物“儿童财商教育”，里面就有几个主题：钱如何来的，钱可以用来干什么。。。等等；我最早受吸引的是“幼儿性教育和自我保护”系列，其中几个主题戳中我的诉求，如《请不要随便摸我》、《请不要随便亲我》等等，作为家长很希望有这类书籍更系统和亲民化的给孩子讲解如何去拒绝、识别、表达自己的喜好和认识这个社会运转（如财商启蒙），所以抖音图书从业者改变了依靠作者的内容输出决定市场，而是（我推测）通过大数据或者一系列市场分析了解用户需求，确定最符合当下潮流的立意。

2、改变了图书制作模式和周期

     抖音图书最大的撬动点就是每本书的标题立意特别切合用户需求（所谓标题党吧），但是细看每本书的内容，有点机器编纂的痕迹，或者说是一些信息罗列展现，书的内容文字是没有灵魂和味道的，很有一点是三段论或者目前流行的KOR工作法（目标、达成目标拆解）这样的模式码出来的文字，每一标题，或者阐述的小节论点都非常到位，但是论据、故事和支撑论点和论据的个人观点式内容几乎空白，非常强硬的将论点和论据镏在一起，空洞的文字让人感觉要么是个办公室文员写的，要么是个机器人按照一定程序码出来的。

    审稿环节：我发现，错别字目前几乎没发现，重要的语句错误也没有。

   插画：可能是机器画，或者人工手绘一个版本，系统延伸多个版本。比如一个插画里面4个小孩，每个脸都是一样的，眼睛鼻子一样，不一样的就是头发、戴不戴眼镜，有的甚至就是一个等比例大小脸的差异，在给孩子阅读过程中，孩子会分不清哪个是哪个。。。。。

     这样的内容改变了供稿、审稿等需要长周期的内容制作环节，更中宣传。那么这个宣传就是抖音的投放。

3、优化了图书投放的模式

    传统的图书投放，除非教辅高毛利这类，基本就是进入书店、亚马逊等做做图书推荐，抖音的书商投放通过大数据分析找到精准人群，制作短视频或者找大的自媒体推荐。

四、抖音买书建议

    1、只买推荐的那一本。

      当你再次刷到抖音的图书类视频推荐的时候，如果特别感兴趣可以看看出版社、看看内容，只买当下短视频推荐的那一本，不要去买兜售的其他套装。

   2、知识大号推荐的书

内容消费时代，不得不说大V还是帮助筛选了很多好东西。当一些大号推出的书籍很感兴趣可以买，大号基本没有套餐兜售。但是前提是这个大号是有人格IP（如樊登读书等），所以大号也要去识别，像没有人物出场，仅仅是个主题型的大号自媒体。

        信息时代需要甄别。