话题制造对电影票房的宣传力多重要？看数据就知道了

在刚刚过去的3月份，电影《比悲伤更悲伤的故事》上映热度飙升，相关话题如“哭到纸巾尽”、“哭得停不下来的原因”、“比悲伤更悲伤的故事”等阅读量超2亿。

定位“悲伤”营销的这一小成本翻拍爱情片《比悲伤更悲伤的故事》在各大社交网络迅速掀起了一场晒哭风潮，影片上映5天便拿下了超4亿元票房佳绩。

在看今年春节档，定位“中国式家国亲情”的电影《流浪地球》，相关话题阅读量近6000万次，但在中国传统节日合家欢的春节氛围下，巧妙地在一定程度上拉动了观影，最终影片票房是超 46亿。

而同样是定位“中国式亲情”的《小猪佩奇》上映后票房表现却低于预期，热度远远不起此前发布的《啥是佩奇》短片，当然作为一部动画电影，《小猪佩奇》在电影市场目标受众方面相对来讲就存在很大局限性。如此来看，《啥是佩奇》这一波营销在提升影片热度上不得不说是成功的，但在拉动观影票房方面成功与否这就不言而喻了。

类似操作还有《地球最后的夜晚》这部文艺片，商业化运作下，以仪式感满满地“一吻跨年”病毒式营销切入市场，即影片与2018年最后一个夜晚上映，这一操作下迅速聚集起以年轻情侣为核心的受众群体，预售票房破亿，上映首日票房达到2.4亿。

然而这波操作对电影票房拉动力也就仅仅停留在上映首日，电影《地球最后的夜晚》也随即迎来了骂声一片，网友直呼喊冤：被骗进电影院了......影片次日票房便骤降至1040万。电影内容呈现带给大众的观影体验基本排除在理想预期之内，营销归营销，电影归电影。

影片票房高开低走更是迎来骂声片片，2018年暑期档上映的电影《爱情公寓》同样在名单内，“十年回归”情怀营销下影片上映首日拿下了超3亿元的票房佳绩，但没过多久电影《爱情公寓》就披上了“挂羊头卖狗肉”的骂名,影片上映票房自然迅速暴跌。

由此来看，随着内地电影市场竞争的愈发激烈，互联网环境下更加多元化的营销形式随之出现，不断扩大着营销内容的触达范围，营销对于电影的票房拉动力凸显强劲，但电影营销还是要在电影内容与观众喜好之间寻找连接点，以达到正向传播的效果，有一定地口碑维护，发挥更长期地票房拉动效应。