弗兰克的爆款写作课读书笔记六

用标题吸引读者

有效标题的4U公式

1、 Urgent：紧迫性，给读者一个立即点开的理由。

2、 Unique ：独特性，用全新的角度去描述一件事。

3、 Ultra-Specific：明确性，用明确的语言给读者带去可以确定的预期。

4、 Useful：实用性，暗示明确的益处给读者带去价值。

标题写作的4个技巧

与我有关+对我有用+挑动情绪+替我说话

1、用相关吸引读者：考虑读者身份，让写作和读者相关。（性别、年龄、职业、教育、收入、社会阶层、生活方式、个性特点）

加入年龄；加入身份（用身份标签吸引读者注意力。）；加入地域（加乡或者特定城市）；加入收入（在标题中加入数字，让人觉得说的就是自己。加入数字对比，传递价值吸引注意。）；加入兴趣；加入价值观；加入特定群体……

2、以有用吸引读者：植入使用场景，明确表明用处。

提供方法（在标题中加入最新、通知、新消息、友情提示、高效、实用、方法、技巧、指南、秘诀等词语可以吸引用户注意。读者读完信息之后，知道可以获得什么，能够解决什么潜在的问题，或者是给读者带去愉悦的感受，然后换取读者宝贵的时间和注意力。）

3、用权威吸引读者：（加入目标受众熟悉的明星、名人或者权威机构，增加信息的含金量。如果是娱乐或者情感话题，明星会更能吸引注意力。如果用户是互联网用户，加入互联网名人会更有吸引力。）

创造从众（在标题中加入参与人数、销售金额等词语可以吸引用户注意）；制造稀缺（在标题中加入第一、限量等词语可以吸引用户注意）

节省时间（在标题中加入数字、秒懂、快捷、系统等词语可以吸引用户注意；节约用户的时间，可以吸引注意力）

节省金钱（在标题中加入免费、优惠、促销等，节省用户的金钱，可以吸引用户注意）

引起好奇（在标题中加入为什么、是什么等引起用户疑问的内容，可以吸引用户注意；和用户兴趣、身份相关，暗示内容的价值，用问号结尾，可以吸引用户注意力）

4、用情绪吸引读者：（吸引用户注意力开关，第一是性、第二是危险、第三是与自己相关；要劈开大脑，发现冲突。愤怒、恐惧和担忧能唤醒用户情绪，引起关注和行动）

高强度正面情绪（通过人物和事件的刻画，宣扬主人公积极正面的情绪，引起用户的兴奋、羡慕、崇拜、自豪感等）； 高强度负面情绪（以文字引起人都愤怒、恐惧、焦虑等高强度情绪，引起读者注意，和读者产生共鸣）

5、用观点吸引读者（替我说话，朋友间的聊天）

加入谈资（在标题中提供新的、时尚的、违反常理的信息，给用户提供和人聊天的谈资。制造反差、寻找极端体验）；加入价值（信息中加入数字、利益、方法、捷径，为别人提供实用的价值和帮助）；表达观点（加入对工作、生活、文化等各种社会现象的观点，帮助读者表达他们内心的想法）；塑造形象（通过表达积极、主动、爱学习、高情商、独立思考的价值观，帮助用户在朋友圈塑造在他人心中的形象）