生活研究所|年入千亿，Loft帝国的前世今生
这家店铺当时以“时之器”为理念，力求探索时代的变化与流行的趋势，并紧随其后。
Avard Woolaver/摂//: 1987年的涉谷街头 这一年的日本高中生会在涉谷和六本木的J STRIP BAR迪厅通宵蹦迪，麦当娜和迈克尔杰克逊的演唱会一票难求。
女生们模仿酒井法子把“衣”读成“彼”，男生们觉得美国的军用夹克MA-1超级酷。
而他们的妈妈，日本的主妇们则以大桥镇子的《生活手帖》作为生活用品的购物指南。
图片@WIKI百科//: 《生活手帖》创刊号
这本隔月更的杂志以批判性闻名，对世面上流通的各种生活样品做分析测评的文章，
从而判定哪些生活用品才是消费者真正所需要的。
高速经济腾飞让日本不再为温饱发愁，女性也有了更多的休闲空间。
百货大楼与女性杂志开始以此年为元年开始风靡一时，
那时以“无品牌”为口号的无印良品（MUJI）还在西友旗下做着薄利多销的生意。
图片@wiki百科//: MUJI首张宣传海报，“有道理的便宜”
就是在这一年，Loft带着它鲜明的黄色出现在人们的视野里。
它的出生就是为了抗衡老对头东急百货的东急Hands。
这也是为什么后来Loft和MUJI总是在临近地带开店的原因——它们本就是一家。
Loft（ロフト）意为阁楼，这家店也和家里的小阁楼一样，堆满了大大小小的杂货。
它不像无印良品一样有着统一的美学设计，却更像是中国的日杂百货，各种品类兼容并包，设计也五花八门。
1989年，日本又有一家店在东京都府中市开业，它学了Loft的兼容并包，又学了MUJI的便宜，
它的名字叫唐吉坷德。
图片@wiki百科//: 唐吉坷德府中市1号店
同年，日本泡沫经济赢来了最高峰，昭和时代结束，明仁天皇开启了平成元年。
日本全上下都沉浸在GDP高涨的喜悦中，各大投资商动辄出手千亿日元购买海外地产，当时这种资金被称为“日本钱”（Japan Money）。
无印良品在这一年离开了西友，更名良品计划。
1992年，泡沫破裂，大量账面资产在一夜之间化为乌有，日本的失业率达到有史以来最高点。
年轻人以高空坠落的方式结束自己的生命，霓虹灯下的日本不再纸醉金迷。
钱包空荡荡的人们想起了物美价廉的杂货店。
日本的第一家百元店大创（DAISO）在此年开业，以“均价一百”作为标准，赢来了大量消费者的支持。
群众的消费观念开始转变，不再认为“贵的就是好的”。
他们开始意识到：“生活本身所带来的喜悦才是最重要的，这与价格无关。”
1996年，Loft从西武百货独立，同时拓展了它的规模。
Loft：为了喜欢所有人，所以我喜欢所有的物品。
这时那个疯狂的年代已经过去，经济的衰退造成了道德水平的极大下降，
人们越来越看中自我保护和提高生活质量的高性价比产品。
Loft的企业理念是发掘有趣的“物（モノ）”，从而创造新的“东西（コト）”。
他们期望找到的是“新的生活方式与能让心灵丰满的活着的方法”。
图片@Google//: Loft旗下的杂志
与MUJI鲜艳的红色不同，LOFT明亮的黄色给人带来的是明快的鲜艳感。
此时整个日本都被笼罩在压抑的灰色之下，度过一段极其艰难的时光。
银行在政府的号召下，以牺牲“自己的资本”为前提，不良债权开始被悉数处理，民间投资逐渐增多。
2000年，亚马逊日本开通，网购开始进入人们的视野。
同年，阿里巴巴举办了第一届西湖论剑。
图片@Google//: 亚马逊日本当时的LOGO
2004年，日本经济终于开始恢复增长。
届时，平成时代终于跨过了“失去的十年”，开始看到经济振兴的曙光。
三年后，安藤忠雄、深泽直人与三宅一生在东京建起了21_21 design sight美术馆，
第一届杂货展在这里举办。
图片@Google//: 杂货展入口
这个展会当时被戏称为“观赏门槛最低”。
因为“毕竟人人都喜欢杂货”。
图片@Google//: 参展的展品
2009年，“乐天市场”上的店铺突破三十万间，Loft与老东家西武合并，站在了合伙人的位置。
它的门店扩大到了54家，与MUJI平分秋色。
这时日本消费者的心态已经发生了很大变化。
他们不再单纯想要拥有，而想要享受生活所带来的满足感。
图片@Google//: Loft的杯具与厨具杂货系列
Zakka的概念被更多人接受并推广，它开始代表一种比杂货附加价值更高的商品。
你买了一个马克杯，但其实你收获的是买到这个马克杯时的开心。
以前的日本国民会为了实用价值而购买商品，
现在他们可能仅仅因为喜欢一件zakka的设计而购买它。
人们开始注重更多使用价值之外的东西。
这也由此奠定了日本杂货的全体走向——注重美学的设计，对美好生活的寄托。
Loft职员：既能被喜欢的杂货包围，又能家庭事业两全！
至今，Loft旗下直营店铺97家，合作店铺18家，并陆续在上海和重庆开设海外分店，坐拥年营业额高达千亿日元的杂货帝国。
纵观Zakka的三十余年，它们所记录下来的是一个时代的逝去，另一个时代的兴起。
当生活选择日渐丰富时，人们就会开始注重内心。
Loft 与他家的 Zakka所带给我们的，更多的是对美好生活的追求。
现如今，各种手作店铺也开始逐渐风靡，与其说是一种工业传承，不如说是对工业化大生产的反思。
//今日作者//
