广告媒介

印刷媒介

纸媒现在最大的劣势就是读者不断减少、销量不断下滑。

然而纸媒仍然有纸媒的优势...

找准自身优势，借力新媒体，这应该是当前纸媒广告应有的思路。

电子媒介

冷媒介 VS 热媒介

冷媒介

• 是指提供的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象，才能把信息补充完整。

热媒介

• 提供的信息高度清晰，对受众参与度的要求比较低，受众不需要加入自己的想象，就能得到明确的信息。

麦克卢汉关于媒介分类的方法的确令人耳目一新，令人深刻。

在现在的媒介环境下，太热的媒介不是好媒介，好媒介不妨冷一点，从参与度上来讲，不管在什么媒体上做广告，广告都要给人留有余地，想象的余地，补充信息的余地，参与进去的空间与可能，自身发展的空间与可能。让广告不妨冷一点。

百事皆媒介

当一个品牌只要找到自身精神，就可以附加在任何一个媒体上，只要符合品牌精神的都可以是你的，百事皆媒体。

为什么百事皆媒体？从两个层面来讲。

1. 除了前面说的印刷媒介和电子媒介之外，媒体的种类还有很多

   • 比如：门，窗，水杯，衣服，餐具，几乎你用到的所有东西，都可以成为广告媒介

2. 不能只把发布广告或者承载Logo的载体作为广告媒介。

   • 不仅仅承载广告信息的才叫媒介，消费者现在更看重服务和体验，360度感知品牌，因此产品也是媒体，渠道也是媒体，媒体夜不仅仅是承载广告的媒体，媒体已经具备了创意 策划的功能

产品本身也是最好的媒介。

李自强说，今天的品牌有很多很高的知名度，但是又多少真的能打动消费者的心，又有多少消费者能明白，这些品牌的主张和精神。

经常做Markting经常讨论的是广告篇要打多少GRP，户外广告要多大，多醒目的位置，其实最好的位置就是在消费者的心里。我们要去抓的不仅仅是眼球，更是心。

这里的”心“具体是指”民心“，消费者的心，要从消费者的角度将心比心，在它们心中引起共鸣，留下你的位置。

心才是最有价值的媒体