品牌兵法：建立品牌前先设计好场景
人们总是现有一个具体场景和任务，才想起一个品牌。
如果把我们一天的生活比作一个视频的话更能理解场景对于品牌的重要性。连续的图像变化每秒超过24帧（frame）画面以上时，根据视觉暂留原理，人眼无法辨别单幅的静态画面，看上去是平滑连续的视觉效果，这样连续的画面叫做视频。也就是我们从睁开眼睛再到闭眼睡觉，其实是静态的也是动态的，只是很连贯。那么由静态到动态的定格到转变势必会形成一个个不同的场景，此时品牌的重要性及意义就在于此。我们会因为加班买红牛，会因为自己在家不爱做饭而选择外卖，会因为叫车而选择滴滴
品牌在产品之出如果设计好场景应用在加上产品的实际功能属性特点等等，就会很好的起到差异化作用，从而获得竞争优势。
华为手机pro系列拍照很棒，基本是现在顶级的拍照手机，是的苹果也不行，这是华为手机的一大特点，那么我们深追此特点背后的本质就不难发现，我们为什么要拍照好的手机？因为他可以把我们拍的照片更像单反的效果，把自己能拍的更美，夜晚的拍照能力更强，此时的应用场景已经是3个了。所以凡是突出的亮点品牌或者由鲜明特点的差异化品牌都尤其独特的应用场景，尽管其没有明确的表述。oppo的充电五分钟通话两小时广告语耳熟能详。那么其背后真正的客群是谁呢？是业务人员？是重度功能机（诺基亚）的使用者？答案是肯定的，所以其背后紧着这的是使用场景，尤其是业务繁多，需要电话沟通的销售或业务人员，亦或者不怎么依赖手机的中老年人群，亦或者爱玩手游的游戏爱好者。尽管场景如此之重要，甚至直接决定的整个品牌的品牌营销战略传播策略等等，但是场景的首要地位并非不可撼动，有些快消品或者高级的产品直接切场景就会是降低维度，因为大部分快消产品或者高级产品其属性与情绪及使用价值与精神层面更加契合。很难想想一袋薯片只适合看电视或者上网的时候吃，也很难想想一个奢侈品成衣品牌只适合旅行穿或者上班穿。但是对于大部分产品来说，尤其是B端产品来说是重要的组成部分，甚至娶到决定性作用，进入有些场景是需要解决问题，而进入有些场景是需要愉悦刺激的，各种场景的问题不同产品的功能属性就不同，即便一个产品可以满足多种场景使用，那么具体选择切入哪种场景的话则需要智慧与经验也就是理性数据分析加感性思考。所以我们在推出一款新产品的时候，需优先考虑其应用场景，然后通过竞品分析市场调研之后，发现机会点，在结合目标客户的应用场景，最后得出新产品的机会点在哪里，千万不要一股脑的运用定位理论或者是找空缺填第一的方式在推售自己的新产品。
