怎么看账户数据
2020-12-12 本文已影响0人
扶摇334
Q1、朋友圈跑本地企业产品,之前一直转化挺好的落地页,最近投放总是没转化,干消耗,请问这是什么原因呢?
建议首先做数据同比分析,根据营销转化漏斗,只有展现、点击、访问量足够高,才能带来足够的转化量。
如果上述三个数据持续下滑,明显的账户表现就是转化下降,此时需要优先优化广告拿量能力,首要提升展现量点击量,可以考虑在原广告基础上刺激提升展现,但是如果转化成本超出预期,建议直接放弃,采用上新的方式补量。
如果上述三个数据保持较为平稳的状态,只是转化率降低、转化量减少,此类数据表现可能是推广页衰退造成的,此时需要将优化重心放在创意方案本身,5、每天更新多少计划投放合适?
运营常说的一句话:“每天不是在建计划,就是在建计划的路上”,这也是信息流广告投放的实际情况,账户效果的稳定依靠的就是优质创意。如果推广投放过程中,账户里能有几条跑量稳定效果稳定的创意,基本就能撑起整个账户,日常运营保持适当补量以防创意衰退即可。如果创意本身难以获取平稳的效果,整体账户效果就很难稳定,多上创意多建广告更易发掘优质创意,所以效果不稳定的账户对创意的需求量更大。优化落地页。