换帅无用，华晨宇代言无用，三星掉沟里爬不上来

文/曾高飞

      当年曾经高处不胜寒的三星，如今已掉进了沟里，想要找根救命的稻草都是那样艰难。

      如何重振在中国市场雄风，三星近两年一直在努力。

      三星尝试过很多方式，换高管、裁支社、推出为年轻消费者打造的GalaxyA9Star、签约华晨宇作为产品代言人，降价促销，忙活了半天，可都是“然并卵”，都事与愿违，钱砸下去，一个泡泡都没冒起来。

      2017年5月，权桂贤（Kwon Kye-hyun）被任命为三星电子大中华区总裁，成为中国市场业务负责人。当时，权桂贤曾经向媒体表示，三星在中国市场已经退无可退，“希望通过NOTE 8起死回生”。

      在权桂贤表态的时候，三星手机在华市场份额还有3%。作为在全球市场份额排名第一的三星手机来说，在全球很多国家，三星手机的市场份额都要高过这个数，毕竟三星手机是第一品牌，在中国市场也曾经做过手机第一品牌。

三星电子大中华区总裁权桂贤

      后来事情发展证明，权桂贤当时对三星在中国市场的表现估计是过于乐观了，3%并非三星在华市场份额的底线。到2017年第4季度，三星在中国的市场份额已经下跌至不足2%，甚至没有一款手机成为中国市场上的年度智能畅销机，包括被寄予厚望的Note 8。然而，这还不是底，据最新数据，2018年第一季度，三星手机在中国市场份额已经降至0.8%，不足1%。

      最近，半年收官，国内市场研究机构赛诺发布了2018年上半年国内智能手机市场的销售数据，无论是在手机销售数量上，还是在各大手机品牌的销售额上，都看不到三星有阻住颓势，起死回生的迹象。

      在手机销售数量上，已经是国产品牌天下，只有苹果挤进了前五。其中，OPPO夺冠，vivo紧随其后，苹果第三，华为第四，荣耀第五。对应销售的手机台数分别为3813万、3551万、3211万、3057万、2839万。排名第六的小米销量也超过了两千万台，为2670万台，共同组成中国市场上手机品牌的一线阵营。

      从第七名的魅族开始，销售数量突然断档，掉至百万级。魅族为698万台，其后的三星再被腰斩，为384万台，仅比紧随其后的金立多出10万部——如果金立不是由于资金链出现问题，闹得内部员工和生态链企业人心不稳，估计也没被三星超越的可能。三星在华销售的手机数量，基本上不及千万俱乐部成员的一个零头，这种差距显然已经成为一道不可逾越的鸿沟。

      在销售额上，各大手机品牌的座次排名出现了一些变化，但大致与销售数对应。苹果销售额为1727亿元，夺得冠军。OPPO销售额为761亿元，夺得亚军。华为为755亿元，夺得季军。Vivo 693亿元，第四。荣耀、小米、三星、魅族、金立销售额分列五至九位，对应销售额分别为410亿、348亿，150亿，72亿、51亿。

      从前两年数据和表现看，三星手机在中国已经掉进了沟里。从2018年上半年数据看，三星不仅掉进了沟里，而且在不断向下沉沦。综合这两年三星动作和市场表现看，三星手机在中国市场上，似乎已经大势已去，无论是换谁，无论是做什么，都好像已经无济于事了。或许，三星手机在中国市场只能是“尽人事，听天命”！