联机共读11期-6.3-老钱

##第三章 品牌⼴广告如何做出实效

第三章开始偏重落地执行了。丰富的案例结合理论通俗易懂。

场景：用品牌做流量的“扳机”

移动互联网时代用户的消费场景变得多元，虽然品牌手中握有流量之井，但是想要做出广告的实效依然需要对当下用户的消费场景有着深刻的认识，只有研究透这个品牌广告才有的放矢。

做好品牌接触点，省下千万广告费

我理解的品牌触点是指品牌与用户之间发生联系的所有节点之和。

无数个节点让用户感知品牌的温度与调性，通过这些节点也把用户感知传递给品牌方。

品牌占领用户心智的动作也是由无数节点构成，一个个细节最终构建出品牌在用户心中的认知。

品牌战略：产品要为定位不断赋能

用户愿意为品牌产品付费的行为，实际是用户心理上的可感价值大于品牌产品实际价值才会发生。

时间关系，以上。