感悟道德经012：可名可变

名可名，非常名，出自《道德经》第01章，

大意是：命理可定义，而定义不恒久。

含义是：事物生长有机理，是内生的，也是被赋予的，可以被认识，被命名，这是事物的定义；但天道在运作，环境在变化，任何命理和定义都不是恒久的。

原因是：命名是物质的定义，物质是天道的产物，天道在运行，物质就变化，命理和定义就会变化。所以命和名都非恒久的。

领悟是：事物内涵随着时代而变化，相关定义随着条件改变而修正；天道不断被探索，天理不断被更新，概念不断被丰富，命理不断被刷新；

事例是：古代的生活和现代的生活完全不是一个概念，古代的是生存和繁衍，现代的是快乐和舒服。饮食业务的命理也有变化，过去是饿不死为标准，现在是感觉好为核心。名称好像没变，命理完全不同。

作用是：探求名称的内涵，理解事物的命理；清晰产品的概念，明确事物的定义。也要随着市场，客户和环境的变化，增加或减少内涵。概念清晰，定义准确，做事就会明快和到位，开饭店就要让顾客感到实惠，做产品就要让用户获得价值。