移动直播类APP竞品分析报告
前段时间，老板要求部门做直播方向的社交，然后做了几个APP的竞品分析。投稿在人人都是产品经理社区里退稿，接收到了一些审稿意见，这个方向也不再做了，原稿放上来一共学习分享。
一、摘要：
为了深入了解目前市场上主流移动直播类APP在功能模块、内容运营及交互界面上的特点，我对花椒、映客、趣播和易直播这4款APP进行了对比分析。
分析环境：
华为荣耀6（H60-L01），EMUI系统3.0
APP版本：
花椒：V4.0.7.1059
映客直播：2.5.00
趣播：2.0
易直播：V3.3.1.0405
二、市场状况
2013年，Yevvo推出视频直播功能，两年后被迫下架。后改版命名Meerkat重新上线，仅一个月时间就突破了30万用户。Meerkat的火爆并非偶然，市场已为此酝酿很久。随着智能手机硬件的长足进步和无线网络的改善，制约视频移动直播的技术瓶颈得以突破。新潮好玩易用的功能，遇上爱玩求酷的90后、00后等新生代消费者，快速催生了这个新兴市场。
国内也涌现大大小小十几款视频直播应用。以王思聪投资的17在2015年的爆红为代表，视频移动直播浮出水面，参与其中的还有360推出的“花椒”、多米联合创始人再创的“映客”、图片社区“蜜友圈”转型的“趣播”、被腾讯投资的“易直播”等等。
各直播类APP在主要安卓应用市场的下载量：
各有大商城下载量
从上图中的数据可以看出，花椒和映客两款APP的市场份额最大，这与其背后的大公司团队背景离不开，尤其是花椒直播在360手机助手的下载量达到了1200万次。
三、产品概况：
3.1产品定位及优势对比
产品定们及优势对比 3.2产品结构对比：
3.2.1花椒：
花椒直播产品信息结构
花椒直播结构简洁明了，操作简单，隐藏层次少，易使用，成为主播门槛低，注册即可成为主播。不仅可以通过直播进行社交，还可以通过图片和小视频进行社交。
3.2.2映客直播：
映客直播产品信息结构映客直播结构极其简洁明了，操作非常简单，几乎没有隐藏层次，让用户易于操作。成为主播要经过实名认证，并且用户等级要达到三级以上。另外，将“我”里的消息入口提到主页上，并且完全隐藏了直播内容的筛选页面，有利于增强用户粘性。
3.2.3趣播：
趣播信息结构趣播除了榜单板块隐藏层次较多以外，整体结构简洁明了，榜单板块的多层级内容可能让用户一时间难以发掘。虚拟货币有两种：福星和趣点，另外开通了会员机制，有同城社交模块。
3.2.4易直播
易直播信息结构
易直播结构较简洁，直播内容的细分标签多样，分类清晰。操作简单，隐藏层次少，易使用，成为主播前需要绑定手机号，有利于获取用户信息。个人设置入口固定在多个主页面左上角，突出产品的社交属性。
3.3产品界面及功能对比：
3.3.1花椒：
花椒直播主要界面
以上是花椒直播的5个底部Tab栏界面以及主播的直播主界面，通过单击进入来切换频道，使用起来比较灵活方便，并且功能划分清晰，中间的快捷入口重点突出产品社交属性的图片、直播、小视频分享功能，功能划分与新浪微博相似度高，对于新用户来说，较为易用。进入方式有QQ、微信、微博、360及手机号码注册登录，降低进入门槛。个人中心里有包含社交部分（直播、关注、粉丝）、虚拟货币部分（充值、提现）等信息。进入一名主播的房间，上面可以关注，下面可以发弹幕、送礼、分享。
3.3.2映客直播：
映客直播界面
以上是映客直播的主界面和主播直播界面，功能结构非常简单，底部只有3个入口，用户注册后默认进入主页的热门直播，隐藏了直播的筛选页面。个人信息里与花椒基本相同，包括社交部分（直播、关注、粉丝）和虚拟货币部分（我的收益、我的钻石）等信息。主播直播界面左上方是个人信息入口，用户可以关注主播，界面下面可以发弹幕、分享、送礼物。
3.3.3趣播：
趣播界面
以上是趣播的主要界面和主播的直播界面，和映客一样，功能结构非常简单，底部3个入口，用户注册后，选择一个封面即可进行直播。个人信息里与上面两个APP类似，包括社交部分（关注、粉丝）、虚拟货币部分（福星、我的趣点）和会员。主播直播界面左上方可以关注主播，下面可以发言评论、分享、送礼物。
3.3.4易直播
易直播界面
以上是易直播的主界面和主播直播界面，底部有5个功能入口，通过点击来进行切换。“时间轴”里对现在正在直播的内容进行分类，相比其他APP标签更多更细化。另外，将个人设置的入口固定在“时间轴”、“找朋友”和“消息”界面的左上角，突出产品的社交属性。个人信息里包含社交部分（视频、粉丝、关注、邀请好友等）、虚拟货币部分（赚薏米、我的等级、我的资产、我的收益）等信息。进入一名主播的房间，左上角可以点击关注主播，下面可以发送弹幕、送礼及分享。
四、差异化分析
花椒直播：
l可以借助360的推广平台，良好的运用360手机助手资源。
l加入快捷入口，同时支持图片、直播、小视频三种形式的社交工具，功能结构与新浪微博极为相似，更容易获得喜欢新潮的年轻用户的喜欢。
l主播多为美女网红主播，直播内容紧跟热门的电视娱乐节目，偏媒体属性。
映客直播：
l背靠多米音乐，内容主打娱乐化，可以利用多米音乐的娱乐资源属性，直播演唱会、音乐类电视节目等。
l刻意完全隐藏了直播内容的筛选按钮，突出热门直播内容。并且要求用户达到三级以上才能直播，大大增强了用户停留时间。功能结构极其简单，易用性非常强。
l模式上，在“视频直播+实时互动”的社交属性基础上，嫁接了PC秀场的主要盈利方式“打赏机制”，使产品能达到早期商业闭环，实现盈利。
趣播：
l成为主播的门槛低，只需下载并注册就可以成为主播。
l主要针对95后00后，内容和主播更平民化，生活化，不加修饰。以中学生为主的目标用户，他们社交环境相对闭塞，对轻社交需求旺盛。
l自下而上的从用户中来到用户中去的口碑传播方式，有利于打磨稳固的用户基础，但是不利地产品的大范围快速传播，缺乏变现能力。
易直播：
l背后有腾讯作为投资方，有一定的资金支持，可以去丰富直播的内容。
l内容上比其他花椒和映客要多样化，标签分类细化，除了娱乐直播外，还有生活、财经等方面的主播。对于已经直播过的内容可以回放查看。
l从社交属性上来讲“送礼物”功能有利于活跃平台气氛。但是需要长时间才能从传统的广告、大数据分发和导流等方面实现盈利。
五、总结：
国内视频社交产品最大的敌人是现有的网络环境：一方面包括运营商移动数据流量资费偏高；另一方面安全的公共wifi覆盖范围不足以满足移动互联需求。其次，日益敏感的隐私问题及内容审核监管亟待解决。最后，产品设计和功能上的不足或缺陷影响了用户体验，软件的实用性和交互的便捷化方面有待提高。目前大家竞争都是浅层次的，同质化非常严重。
社交本身就不是一件容易的事情，视频直播作为新型社交方式，不同于短视频社交，由于直播性，缺少了在内容上的沉淀。视频直播的成本很高，如果只靠纯UGC的内容，生产内容的总是少数的，而且直播普通人的生活几乎没有价值。基于不同的团队的基因和策略的不同，可以产生很多方向的定位和延伸，人群定位不一样，产品的调性不一样。
另外，“优衣库”事件爆发后，移动直播的审核机制更加困难。最先在国内爆红的“17”就是一个例子，“映客”也因内容涉黄而被下架过。然而，如果需求真的存在，技术不会是限制移动直播发展的因素。如果视频相对静态，可以使用机器审核，还可以在后台监控数据，如果某个直播突然在短时间内数据爆发增长，就及时监测直播内容。
目前，做视频直播的社交产品，主要有两种可预见的盈利模式：
一是广告。基于直播的媒体性质，最直接的收入来源就是广告，如原生的视频广告、品牌合作等。
二是社交增值服务，所谓的直接性消费。用户付费，玩粉丝经济，如会员制、特权等。
最后感谢编辑抽时间审稿，以及给出的宝贵意见。
