为什么 AR 营销会在今年如此大热？

今年，越来越多知名品牌，意识到了这点，转换方向，逐渐把资金和精力转移到AR广告上，极具科技感的AR营销也屡次抢占热点。

第一，人工智能图像识别、大数据的发展推动了AR技术成熟化。同时，中国智能手机的市场占有率提高，让AR有了落地的跑道。

其次，AR营销视觉性强。3D虚拟形象的场景化展示效果，以及交互式产品体验，AR营销总能在一众产品营销中，成为视觉焦点。AR营销还实现了听觉触觉的融合，空间音效搭配肢体互动。AR营销中的多感参与，能引起消费者更多关注。

最后，创新的AR营销方式，促成品牌和用户的连带式交互。当AR营销与消费者发生紧密联系之后，自然就形成社交热点，自发带动品牌营销的二次开发。

下面就是 AR 营销的几个小玩法：

对于支付宝的 AR 功能，大家肯定不陌生，春节期间，支付宝的「扫福得福」 AR 活动，虽然跟上次集五福卡的活动内容相似，但是参与活动方式加入了最新科技 AR 技术，使用户更深入地参与互动，给用户带来新体验，这是大多数人第一次体验到 AR 活动，不少人给出的反馈是有趣和新颖。

卡西欧此次的活动主题为：“G-SHOCK英雄召集令”， 采用AR技术打造卡西欧G-SHOCK正义联盟英雄召唤活动，打开支付宝AR扫一扫，对准你身边的卡西欧logo扫描。即可召唤正义联盟英雄现身，超人、蝙蝠侠、闪电侠、神奇女侠会飞到你的屏幕前，为你派发抽奖卡牌，点击领取你最喜欢的超级英雄参与抽奖。

AR营销不仅仅是博眼球，更能给消费者带来深层次的感受和互动体验，消费者在互动娱乐的过程中，展现和传播了品牌的文化。

据悉，卡西欧采用由支付宝和我的天科技联合提供的AR技术，为此次卡西欧“G-SHOCK英雄召集令”主题活动带去了更有格调的创意构思和互动体验。支付宝在移动客户端中，向5亿用户推出了AR扫描入口。

可爱多为新推出的冰淇淋策划的 AR 活动，消费者在任何一家超市、便利店购买任何一款可爱多产品，使用支付宝AR扫一扫可爱多logo，便会接到“蓝朋友”张艺兴打来的甜蜜电话，电话挂断后会手机屏幕中会出现一串串爱心，点击爱心还能获得张艺兴送来的购物优惠券！

2017年《变形金刚5》上映期间，南孚电池R策划了“支付宝AR扫一扫，一起召唤超萌大黄蜂”营销活动，在拥有5亿用户的支付宝APP上投放，使得整个活动在传播层面拥有了广泛的覆盖。

活动期间，用户使用支付宝AR扫一扫南孚电池logo、变形金刚海报即可召唤超萌大黄蜂和搜寻神秘能量，还可参与抽奖！“产品、变形金刚IP、AR”是此次活动成功的三个关键因素，缺了任何一个，传播效果都会大打折扣。

在线下，良品铺子联合阿里打造了一间 “黑科技快闪店”——通过AR黑科技与零食、创意结合，打造出一个令人叹为观止的“会动的零食城堡”。在快闪店内，真正的“营业员”是挂在墙上的名人壁画以及地板上的零食。只需打开你的支付宝AR扫一扫，对准特定壁画，姿态各异的投影小人就会跃上你的指尖，身边还散落着坚果，它会以动作或弹语言窗的形式介绍零食城堡，引导用户前去藏宝展厅寻金句换零食。

除了静态的东西动起来，良品铺子利用天猫最新AR技术，还可以实现“无中生有”，在什么都没有的空的柜台里，“展示”丰富的零食，用户通过AR扫描，即可在手机出现零食，还可360度全方位展示，最后可跳转电商页面直接购买。

在良品铺子的2100家门店，消费者打开手机淘宝领取良品铺子优惠券，可以在线下的任何一家门店使用。双十一期间，线下2100家门店完成79万订单，近5000万销售额，是平时的五倍。

如今线上的流量红利已经结束，线下将会成为流量的新入口，越来越多的企业会把营销方向放到线下

AR 技术的出现，让营销无边界，可实现：AR互动营销、AR社会化营销、AR电商营销、AR品牌公关。奥凌（OOHLink）作为线下屏幕赋能的科技平台已领先实现这一功能，我们将不断优化这一营销利器，为线下营销带来更多的可能性，帮助品牌方打造线上线下营销闭环。