消费者购买的是商品还是符号？

购买的是符号。

比如，一个姑娘拎一个LV的包，她买的不就是那个logo吗？LV包不是一个装东西的工具，而是一个符号道具。

比如，你去买一个橘子，在吃到它之前你购买的就是符号。