是什么小卡片联名乔丹后竟能狂卖八百万份？

传奇球星乔丹为美国百年内衣品牌Hanes（恒适）代言已有十余年的历史。

近日，为庆祝乔丹职业生涯三十年纪念日，Hanes联合乔丹推出了篮球交易卡片。

购买特殊标记的男式内衣的消费者即可获得五张纪念乔丹职业生涯三十周年的交易卡，其中十位幸运的消费者将获得乔丹亲笔签名的交易卡！

The Upper Deck Company共制作了170张不同的交易卡，每张交易卡上都有一张Hanes广告的乔丹照片，以及在背面附上关于乔丹的重要统计数据和有趣的事件，除了超800，000个特殊标记的Hane的男式内衣外，Comfort Flex Fit的拳击手三角裤中也将送上交易卡。

此次活动在全美的各大广播电视节目中进行大幅度推广。

HanesBrands的首席品牌官Sidney Falken说：“乔丹总是选择自己的品牌。” “这些年来，我们肯定受益于乔丹在如此广泛的受众中的持久受欢迎程度，至今迈克尔乔丹仍是世界上最知名的人之一。”

乔丹的品牌效应早已名声在外，一经发售便引得万人空巷的Air Jordan系列另NIKE从名不见经传的小制作商一越成为世界级运动品牌。

在今年稍早的时候，同样为了庆祝乔丹职业生涯三十周年，NIKE联合Snapchat推出了全新的乔丹AR互动，回顾其职业生涯中令人振奋的经典瞬间。想要摸摸乔丹球鞋的朋友竟然辣么多！

在本次互动中，用户通过Snapchat可直接看到乔丹在眼前扣篮，不仅可以近距离观看乔丹，还能摸摸乔丹的“篮球鞋”跳转至亚马逊直接完成购买，可谓是情怀与市场双赢了。

实际上这不是NIKE第一次使用AR互动作为营销工具，去年的NIKE也使用了旗下另一个现役NBA传奇球星勒布朗詹姆斯做了另一场“别开生面”的AR互动营销。

额詹皇怎么把皇冠扣掉了

Nike多次使用AR作为营销工具，不难看出AR确实能够很容易的将互动营销做的好玩有趣，自然传播性也很高。

但对比国外，目前国内使用AR做互动营销方案的仍是少数，主要的问题在于：

要实现良好的AR效果需要依赖APP不利于传播；

支持AR功能的支付宝和QQ，对于AR互动脚本和素材都有诸多限制，最后实现的场景效果都比较鸡肋；

需要营销人员拥有专业软件的编程基础；

整个场景制作费用高！

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PPT一般的丝滑操作，不需要任何编程基础，AR互动尽在掌握；

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