初识LOGO设计—商业设计中的那些套路
嘿，
我是牛小波。
去年的暑假里面，
我录制了一个30节课的教程，
品牌设计师养成计划】
作为一个零基础的品牌设计入门教程。
以案例为基础从LOGO规则-字体设计-图形设计-组合设计-VI设计的顺序
将整个品牌设计的实战流程展示给了大家，
推出以来，让学员受益不少，
有的学员甚至已经开始走上了独立品牌设计的道路~
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感慨那个时候超强的执行力啊....
要做啥，然后计划，然后就做成了。
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从今往后
我打算将其中的五个比较有典型的课程，
通过图文（PPT截图+文字）的形式分享给大家，
希望对品牌设计感兴趣的同学有帮助~
每一次的分享都会有互动作业布置哦！
你的互动将是我更新的动力！
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本节课将主要以品牌设计的简介、LOGO设计的评判标准，品牌设计师自身素质和品牌设计流程来对标志设计有较为初级的认识。
品牌设计简介
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狭义上的品牌设计主要是VIS和LOGO，较为初级的认知是品牌设计=LOGO设计，实际上，LOGO设计的上一层母集是VIS，即品牌的视觉传达系统，而LOGO作为VIS的最重要的一环，是我们本课程主要的探讨目标。
设计学上的品牌设计主要是为了让消费者对于企业有视觉上的认同感，其认同感又分为形状上的认同感和色彩上的认同感，因此可以说，形态和颜色是一个LOGO的重要组成部分。
形状上的认同感
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实际上，LOGO的形状远远要比LOGO的颜色重要，通过LOGO的单色图形，我们也可以很容易就能够辨别出LOGO背后的企业。而反过来，颜色上如红色让人联想的LOGO却有很多很多。
颜色上的认同感
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颜色作为标志形状的一种视觉上的补充，也有着自己的意义。比如我们在找建行的时候，看到街上的蓝色LOGO就知道那就是建设银行，同样的，黄色代表的“小黄车”也是我们寻找OFO的重要视觉目标。
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在标志的设计形式上，商业设计往往遵循三类，英文字体设计、中文字体设计、和图案+标准字 三种形式，具体视觉区分看下图就可以很容易明白。
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LOGO设计出发点
我们在设计LOGO的时候，往往会很迷茫，不知道怎么开展设计，往往没有思路。但在商业LOGO设计中，往往遵循着三种设计出发的方向，知道这些出发的方向，能让你很容易就能够找到设计的思路，开展设计。
分别是基于名称、行业特征、理念出发三种设计出发方向。
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基于品牌名称出发
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如图所示，基于品牌名称出发来设计LOGO是非常常用的一种设计方式。因为LOGO和品牌名称挂钩了，就相当于有了自己的品牌基因，说服力很强。
一般地，品牌名称出发有字面含义出发，如例子中的《大象安防》；
或者提取品牌名称中的一个字来进行图形设计，如《山人装饰》《心诺学》；
又或者基于名称首字母来进行设计，如《东北安保展》。
行业特征出发
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基于行业特征出发，即基于LOGO背后的行业的特征为联想来进行LOGO图形设计，这就需要设计师对于该行业有一定了解，结合品牌名称出发一起设计，来增强作品的说服力。
如《远方农业》，提取农业中常见的叶片和阳光来进行组合设计；
如《宣池照明》，以照明为出发点来设计，转化为视觉上的闪光元素。
理念出发
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基于理念出发，往往基于品牌背后的理念来设计，这个则有点儿偏抽象且极端，带有很强的主观因素，好则能够具有很好的说服力，差则完全无法打动客户，取决于设计方会不会讲故事了。
上述三种出发点往往很少只有一个单独发力，都是不同程度的结合来达到设计的最佳效果。
LOGO色彩风格
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LOGO的色彩风格主要由LOGO背后的行业性质所决定，和色彩设计学里面所述一样，有暖色、冷色、中性色之分，不同的色彩给人传达的视觉感受亦不相同。
暖色
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暖色的色彩搭配的标志设计往往给人以亲近，柔和，趣味的视觉感受，
在女性、儿童、游戏相关行业用得较多。
冷色
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冷色的色彩搭配的标志设计往往给人以科技、高端、安全、冷静的视觉感受，
在科技、互联网等相关行业用得较多。
中性色范围广泛，且特点不一而足，故这儿不讨论中性色的使用范围。
LOGO设计的评判标准
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好的标志设计的评判标准，其实网上的标准很多，我这儿只提出自己的观点。
一个标志或者说一个成名的标志，很难说能够抛开企业知名度去谈标志本身好不好。因此我在这儿讲的评判标准旨在让大家明白标志设计应该注意啥，这个是很重要的。
其实我认为，在现代社会往往是设计师成就作品，如某个知名设计师设计了某标志，随即标志设计大火；
或者说一个企业成就作品，如苹果这么牛逼的企业，其LOGO也就广为人知。
故很难说一个设计成就一个企业或者设计师，
希望大家能明白我想表达的意思。
是否具有可视性？
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可视性是一个标志最基本的要求，就像盲人没有色彩的概念是一个意思。
你设计的标志的放大缩小是否会影响标志的传达呢？
是否具有适应性？
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标志在不同的传播媒介和时代上的适应性也很重要。
你设计的标志在屏幕上和纸上均可以正常一致显示吗?
你设计的标志可以经历不同年代不同审美风格的一致认可吗？
是否具有记忆性？
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记忆性即标志的识别性，同样是标志最基本的要求。
你的标志带有的特点容易被人记住吗？
你的标志能迅速在纸上画出来吗？
LOGO设计的禁忌
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作为图案，有禁忌之说。LOGO设计作为图形的一种，自然有禁忌，因此我们在设计中必须要规避这些禁忌，以防给设计双方带来不可估量的损失。
规避特殊符号
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因为政治和宗教的复杂性，商业LOGO设计中最好不要带有特殊符号，如国旗，宗教标志等，以免给人造成不必要的误解。
此外，含有政治和宗教信息的标志设计是不能通过商标审核的，在做商标设计的时候应尤其注意。
防止歧义图形
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标志的图案不能容易给人带来歧义，以防不必要的误解，有损企业的声誉。
如交通银行的标志图形，虽然以品牌名称出发，
但很长一段时间被人诟病像厕所手纸。
勿过于复杂
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为了满足标志的记忆性，一般不要将标志设计太过复杂，去除一切不必要的繁冗元素。这一现象在一向崇尚虚饰主义的房地产LOGO设计里面尤为明显。
勿抄袭
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排除其他特殊商业原因，一般不要抄袭现有知名标志设计。这对企业的形象的影响不小，其外相似度过高的设计将很难通过商标审核。
太普遍
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为了满足标志识别性的要求，标志不能太过普遍，如以上标志使用太过于常见的手机图标变形进行设计，过于普通乏味。
勿太花哨
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新手常犯的错误就是喜欢在LOGO设计上面炫技，将标志设计得太花哨，有违标志设计适应性和可视性的基本要求。
色彩太花哨，不同媒介很难达到统一；
形状太花哨，在不同的尺度上显示也难以正常。
品牌设计师的必备素质
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作为一个标准的商业品牌设计师，往往需要最基本的设计能力，还有和客户的沟通能力，以及自身价值的增值能力。
设计能力
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设计能力是一个设计师的前提，最基本的品牌设计师要求你要有很好的图形设计能力；
此外好的字体设计能力是一个加分项更可以说是一个必备的要求，直接套用现场字库字体让甲方承担侵权风险是非常不负责的行为；
此外，随着越来越多跨行业没有艺术基础的设计师出现（比如我），手绘的能力也是一个设计师的重要加分项。
本系列教程主要是在设计能力上尽可能帮助你提升。
沟通能力
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良好的沟通能力能够让你改很多很多次稿子。
学会组织提案和语言将自己的设计思路表达清楚，以说服客户定稿。
增值能力
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“一个LOGO设计，淘宝上设计只要几十块，为啥找你设计要几千块？”
体现你自己很有价值，很值得这个价格就是解释自己增值能力的最好解释。
设计师要通过适当包装自己来提高自己的作品价值，这是真·设计师和其他设计的最重要的区别。
软件能力
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品牌设计师最基本需要掌握的软件是PS和AI，然后可以业余学学AE做做LOGO动画，学学C4D做做LOGO的三维效果。
但是我不知说过一次，软件能力是做好设计的必要不充分条件，
关键还是看坐在电脑前面的是谁。
品牌设计师养成计划教程介绍
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本节教程是品牌设计师养成计划教程的第一节，用的所有图片都是视频教程的PPT截图哦~
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** 具体的教程排课介绍看图吧~
或者戳戳下面的链接了解详情，考虑要不要看完整视频教程！
教程视频简介请看：
两分钟让你明白我的教程到底讲了什么。
作业时间到！
作业一
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揣测下图三个标志的设计思路，不要百度！
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** 作业二**
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找出五个你自己最喜欢的LOGO，
想想为啥喜欢，
另外分析他们的类型和设计思路。
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等你的作业哦
直接在留言里面回复就行啦
我定会逐个回复滴
你的互动就是我更新的动力
！！！
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下期课程分享预告
《字体课：字体笔锋优化》
这是《品牌设计师养成计划》三十节课里面的
第四节
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