你离好文只差了一本书的距离

你有没有过，文章写好了，却怎么也起不出一个好的标题？你有没有过，明明有一个好的素材，却怎么也不出好的效果？

嗯，我也有。但在看了《文案创作完全手册》后，有些思路了。

看这本书的名字，也许你以为这讲的是文案啊，是跟广告相关的，跟我一个写文的有啥关系啊？嗯嗯，一开始我也是这样认为的，所以迟迟不想看。但又架不住很多写作大牛的推荐，心想那就看看吧，也许会有收获！

这一看，我就放不下手了，一天多就我看完了。我觉得这是一本值得每个人都要翻一翻的书。书中我认为最精彩的就是第二章《如何写出吸引注意的标题》和第五章《这样做市场研究，让你的广告文案成功一半》。让我逐一讲讲吧！

如何写出吸引注意的标题

给文章起标题时，你想要的结果是什么呢？无非是让读者可以通过读标题时感到有意思，然后点开它。书中作者把这种想法归纳了四个方面：

吸引注意

是否与我有关？我可以学到知识或得到利益？

筛选听众

任何一篇文章，都不会是面向所有人的。比如关于养生的话题，年轻人基本不会看，所有在标题中明确你的客户群，也是一种明智的做法。

传达完整的信息

对全文有个完整的表达，才能让读者明白你在说什么，并想点开来看。

引导读者阅读文案内文

利用各种方法激发读者的好奇心，使他愿意进来看看。

那么如何检验标题的有效性呢？作者总结了一个“4U”文案写作公式。4U分别是：

急迫感（Urgent）

是给读者一个立即采取行动的理由，你可以在写标题时加入时间元素，借此塑造迫在眉睫的感觉。

独特性（Unique）

有力的标题不是描述新事物就是将读者听过的事物以全新方式来呈现。

明确具体（Ultra-specific）

能够让读者明白并着迷，还有想进一步读文案内文的冲动。

实际益处（Useful）

好的标题会诉诸读者自身的利益，提供实际上的好处。

你可以利用分数做评量，满分为四分，不佳为一分，以此类推。标题是否有效，一测就清楚了。

除了上述的，作者还给出了8种基本标题类型和38个标题范例，让有时想偷懒的我们，可以拿来直接就用！有了这本书，就是这样任性！

这样做市场研究，让你的广告文案成功一半

你有一个好的素材，你是立马开始写呢？还是先到网络上写几个关键字搜索一下呢？

当然是后者比较好一点。当查阅了大量的相关资料后，你可以做个统计，相同观点的有几个，不同观点的有几个？是哪里不同？你的观点是否和之前已发表的相同？你能否通过相同的事件写出新味？读书贵有新得，作文贵有新味。别人讲过的话，你再讲一遍，那就成了复读机。

书中还建议我们要制定一套属于自己的写作流程。无论你是习惯先从标题开始还是先从内文开始，总之你要动笔开始写，不然所有的想法也只是一个想法而已。

不管是哪种写作习惯，基本上流程可以分为三个阶段。第一阶段，只管写出你的想法，让思绪自由流动，不要检查，想写什么就写什么。第二阶段，可以开始修改你的文章，删除赘字，重写不够好的句子，让它读起来流畅，思维逻辑缜密。第三阶段就是检查错别字和内容是否前后一致了。

经过记录—修改—检查，文章也就基本成型了。

《文案创作完全手册》把我们一定会遇到的坑都帮我们填平了，还总结出很多直接上手的干货，果然是一本名副其实的工具书！