APP里的Push推送

Push推送的特点、公司价值、用户价值、问题弊端和构建策略

特点：

Push消息推送具有全面、精准、实时、免费四大特点

1）只要新用户在一开始允许打开通知权限，Push就可以直接触达。

2）Push推送的用户是已经下载安装且使用过APP的用户，转化率更高，用户价值更大，是促活、留存时最想影响的用户。

3）运营还可以快速结合当天热点事件营销，通过Push推送快速跟进，消费热点。

4）Push消息推送的主动权掌握在APP自己手中，不需要花任何的费用。

公司价值

用户价值

让用户用最懒的方式触达感兴趣或实用的内容。比如说即刻，用户通过主动订阅感兴趣的人物、资讯和事件，可以更加轻松、高效、及时的获取追踪自己关心的优质信息。

1) 订单提醒  2）优惠促销信息 3）内容精选信息 

推送问题

1) 频繁推送，对用户形成打扰

2）用户对推送消息麻木

3）丧失用户信任

如何利用

1）明确消息通知的类型

营销型（告知营销活动）。

功能型（通知用户一些事务型的消息，例如闪惠买单成功，红包领取到账等等。）

内容型（一般基于用户的浏览，收藏，点赞，关注等行为，进行个性化的内容推荐。）

2）明确用户类型

3）提升消息精准性

推送时间，用户位置（异地场景、常居地场景）、手机型号（从实际的数据反馈，小米和华为的Push消息通道相比，小米的消息通知的触达率会高很多。）

学习：APP运营：如何构建APP消息通知策略？