给你的个人品牌打造计划 | 文尾有惊喜
2018年3月31日-4月1日，一场名为“007个人品牌.私享会”的活动在上海闵行丰树商业城盛大举行。
一句话评价：饕餮盛宴，触动极大！
这次私享会是这样安排的：
- 1个主题：个人品牌的打造分享；
- 3个环节：分享会设置三个环节，分别是说自己、坑自己、卖自己，每个环节各有1个核心游戏；
- 7个关键词：每个环节有7个关键词来阐述。
（这个方法采用了覃杰的“137”小技巧，也就是用1个主题、3个部分、7个版块<或重复7遍>清楚任何东西，办任何事情。）
这篇文章，我也采用“137”的方法，1个主题——把私享会的内容传达清楚；3个部分——感受、内容、行动；文章打磨7遍（刚发文时才写出初稿，因为要交作业只修改了一遍，后面会不断迭代，至少7次）。
（高能预警：因为是全景展示，所以信息量巨大，5000多字，请站稳扶好，马上要发车了！）
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01 我的感受
如果用3个关键词来总结两天的私享会，那就是——故事、死磕、不一样。
故事
这两天的分享，不管是覃杰讲课中所举的案例，所讲述的007历史，都是007故事的一部分；这两天的分享，很多网友都分享了自己的成长历程，这些也都成了007的一部分，成为了007故事的一部分；这两天的分享，所有人的互动，所有人的发言，所有人的准备、就餐、拍照、玩笑、眼泪、不舍，都成为了007故事的一部分。
死磕
两天的私享会，从刚开始有这个创意，到最后组织，这中间只有21天的时间，而整个准备的过程其实只要14天的时间。编导、主持人、摄像、摄影、场地等这些全都是007的志愿者。
但会议全程笑点不断，惊喜连连。
- 乔帮主的游戏化主持让我们大开眼界，几乎每一次开场都是从游戏和快乐中开始，大家频繁互动，忙活的不亦乐乎；
- 不大的场地，摄影摄像就有四个人，全程记录了这次精彩的分享会，我们坐了两天，累的不行，而他们却站了两天，辛苦可想而知；
- 讲话最多的事两个人——覃杰和主持人乔帮主，两个人在第一天和没结束的时候嗓子就已经沙哑了。嗓子沙哑一方面是因为他们讲过很多，更重要的是因为大家热情太高了，一直在讨论一直在激烈的互动，高音话筒都不管用了。对他们的付出感到特别的感动。
不一样
在最后一部分搞事情上，军师姐姐讲了一个故事：我和为什么要推出的一个现下的品牌打造计划，是因为零零七出现了敌人。
就在最近，网上出现了一个组织形式和规则和零零七记得完全一致的组织，当这个消息在零零七的群里面开始讨论的时候，几乎所有人都发出了同样的声音：这时候事情啊！
天哪！来了敌人还说是好事情。而且大家都这么认为，为什么大家有这么强的自信心，因为我们因为我们一样，形式再抄袭，但007的核心是抄不来的，那就是深植于007内心的激情。
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02 私享会全景展示
- 1 说自己
- 2 坑自己
- 3 卖自己
Part 1：说自己——重新定义
这部分是让我们自己确立好定位，明确个人品牌的价值所在。而这7个关键词中，最核心的则是重新定义。个人品牌一定要重新定义。
1 意识
必须意识到个人品牌的好处。
个人品牌就是人品，在一个不熟识的人中，有个人品牌就能证明你不一样，有和没有个人品牌是完全不一样的。
2 梦想
一个人的成就大不过他的梦想，一个人的梦想大不过他的所见所闻。
丰富见闻的方法：
- 最简单的方法是阅读。
- 见到活人成功非常重要，见的多了，就会有知道自己能做很多事情。慢慢就有了自己现实的梦想。
见识少最大的问题就是少见多怪。有梦想就会有使命感，就更不容易放弃。
梦想一定要有。
有了梦想，自然而然就有了使命感，有了使命感，自然而然就有了目标。
3 目标
虽然你的成功跟你想的一定不一样。但一定要有目标，因为有目标，所以才会有方向，才会去做，才会在做的时候发现真的和自己想的不一样。
目标就是指引我们发现一个又一个惊喜的航标。我的成功跟我想的不一样。
4.重新定义
这个时代属于那些敢于制定规则的人。
乔布斯重新定义了手机才有了苹果，马云重新定义了生意才有了阿里巴巴，重新定义自己，才会成就一个未来。
在我们的生活中，我们面对一个东西，你先直白的写出来，然后想一想我能不能用重新定义的方法让它变得更好玩一点点。
5.微创业
个人品牌是一个人的微创业。
既然是创业，要想一想：我做的产品或服务是什么，取个什么名字，怎样宣传，怎样收钱，怎样做客服，怎样赚钱，我要演多少人呢？等等等等。
当你想创业的时候，问问自己：你到底是真的想创业，还是不想做现在的工作了？
当我们是真爱的时候，再出来创业。
一步一步走，先要养活自己，再一步一步走，慢慢越走越大，越走越远。
6.品牌名
品牌名只占0.1%不到的工作量，却完成了品牌建设的99.9%。
好品牌名的特点：一听就懂，懂了还能写下来，写了还能写的对。大品牌的感觉，匹配非常好，娃哈哈、宜家等等。
坏的品牌名的特点：没有识别度、没有考虑阶层的接受程度、有生僻字。
取名字的一些技巧：
- 好的品牌名，其核心灵魂一定来自于创始人。
- 终结者思维。当六个核桃、七个核桃出来的时候，不要再想这个了，干脆叫“全是核桃”。
- 广泛征集意见。先定义一个方向，而后取几个名字，然后把名字放在自己的社群里面征集大家的意见，既能看大家的反应，也宣传了自己的品牌。
- 先起名再改名最后注册。先起名字，做起来，在实践中发现更好的名字，有了自己最终满意的名字，一定要在各个平台上注册，一旦做大了再来注册就来不及了。
7.广告语
用一句话说清楚自己的品牌到底是干什么的。
广告语不仅仅是一句口号，而是有两层逻辑的：
- 让所有用户能够非常明确地理解你的产品；
- 让所有用户非常方便的转介绍，不用再想再总结。
写广告语的时候去想：我想表达什么，别人转述的话会不会用？
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Part 2：坑自己——打磨产品
个人品牌就是为自己的产品不断的挖坑，当这些坑我们身边的人渐渐做不到了，而你却能做到，那就成了。
8.价值
做有长期价值的事，成为有价值的人。
先把自己变成有价值的人，这也就是打造个人品牌，而个人品牌就是让别人知道你，知道你有几把刷子，体现出你的价值就可以了。
做有价值的事。要在个人品牌的商业模式基础上，增加单位时间的价值。不一定只有在高精端领域才有价值。在看起来好像不适合做个人品牌领域的行业更容易做。
把工作中接触到的问题，写成文章，提高自己的影响力，积累个人品牌。
9.不同
无意义的不同也可能是一个创新。
加一点不一样的地方。不同就是个人品牌。
10.用户思维
用户思维就是瞬间站到对方立场思考的能力。
当对方表扬你时，不要只接受，要表扬一下对方，“对对对，你太有眼光了！”
11.作品/产品
作品是你个人品牌的敲门砖。
仅仅是文章不是作品，作品是能带来现实价值的东西。所以，写作+工作，越写越快乐。为别人提供现实的价值，这是打造个人品牌非常好的方式。只有有了作品才可能有口碑。
12.口碑
口碑是一种战略，它远胜于营销本身。
没有什么道路可以通向真诚，因为真诚本身就是道路。
传播不一定是口碑。传播最快的反而是负面消息。
遇到负面消息，完全不管负面消息也是不可以的。口碑营销就像哄女朋友：发现自己做错了，先承认错误，而后往死里承认错了，最后送上礼物。这是做口碑最好的方法。
13.占位
勇于站到至高点。
覃杰做商会包车链接到最高点的例子，陈厚不吃晚饭写文章成为第一个发文刷屏的例子，覃杰做别墅水暖营销卡住每一个位的例子。
每个环节都占位、卡位。
不要去想做不做，不要去想面子，坚决去做对自己有利、对他人无害的事情。
去做个人品牌，一定要去那些大家看不上的事情，去做细分市场但也可以有大市场的，（覃杰做007个人品牌，链接到1万人10万人的例子）这才是机会。
贝才投资，给你梦想与希望。
14.节奏
不能像打游戏一样，没有根据地，这就是没有节奏。要找到一个点，有节奏的去做，就是有节奏的做事，这就是节奏。没有足够的时间，怎么可能跑出节奏来呢？只能是三板斧。
就像音乐一样，当有节奏的时候，你才会有享受的感觉，才是有谱的感觉。
用节奏感保持持续性。太积极反而有问题。
节奏是去做有目标有计划的事情，就是建立自己的根据地，节奏能够最大限度的节约和放大我们的资源。
为了打节奏，阿里京东创造了双11、双12、618等等节日，这就是大公司的节奏。
覃杰为了做左手体验馆、逆向品牌馆，现在人才资金不够，他决定现在不做，做一个极度有耐心的人，用7年的时间打造人才、积累能力。
“三个一千”的节奏：用1000个小时的刻意练习，成为1000人中的第一名，找到1000个陌生人用真金白银支持你。
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Part 3：卖自己——品牌运营
15.定价
有时价值决定价格，有时价格也决定价值。
价格定下来之后，你会为这个价格赋予价值，你低不了多少，但你也一样做不了更高价值的东西了，你所有的成本、构造、流程都围绕价格来进行的。
当我们要做个人品牌的实话，你决定什么样的市场，就决定了你的价值。
怎样确定价格呢？
- 第一，跟自己的品牌定位有关系
- 第二，跟切入的市场有关系
- 第三，跟你想要的利润和稀缺性有关系
16.营销
营销只有一个目标——卖个好价钱。
营销以品牌为导向，以销售为导向的叫促销。
- 内容。不是所有的东西展示给客户看，一定展示精华、精简的。最值得学习的是淘宝详情页。
- 渠道。渠道会放大你的品牌。你的客户哪里多，你就往哪里跑；你的用户在哪里，你就去哪里。
- 时机。随时要做好准备，当你准备好了，时机就来了。
研究公司的案例，要用考古的方法去学去看，看它的历史、它的背景、它发展的过程，去思考深层次的逻辑，看这些才能发现真正重要的东西。海底捞不仅仅靠的是服务，更多的是经过努力打造的整个产业链条。
做好自己的产品，让别人抵达你。
要留一些东西，在使用中感觉越来越好，让客户不断获得惊喜。
利用一些热点传播自己的产品。不要欺骗，巧妙的用一下就是可以用的。
17.文案
文案的目的是达成目的。
创意是毛坯房，文案才是精装修。
写作每次都要有一个目的。没有创意之前，先直白的写出来，写好之后再润色，重新定义。
标题一定要打磨。
品牌要有品牌故事。
18.舍得
最重要的事只有一件。
在我们没有整体优势的时候，要去创造局部的优势。
只有在一个点上持续输出的公众号，我们才会持续去关注它。
- 个人品牌要小而美，不断的迭代精进。
- 市场选择也要小而美，大佬看不上。
- 用户选择也要小而美，留住超级用户。
19.重复
我不怕对手有一万种腿法，我怕对手一种腿法练了一万遍。——李小龙
每个个人品牌的崛起，都经历了很多很多你看不见的重复！
品牌营销就是重复重复再重复，让你的品牌深入人心。
迭代不是改变目标，而是围绕你的目标，看看自己是不是又跑偏了！
要围绕你的目标，写下7个点。
覃杰关于个人品牌的7句话：
- 没有知识的变现，只有个人品牌的升值。
- 一定要真诚，尤其是真诚的面对钱。
- 要尊重渠道的力量，这是合作的基础。
- 品牌形象不要变化多端，要持续。
- 品牌不可以夸大其词。
- 设计一个没完没了的体系，让自己在里面不断的践行，降低你的品牌成本。
- 利润不是瞬间得到多少钱，和品牌相结合才是个人品牌最有用的套路。
20.借力
一借淘宝的力量。让淘宝旺旺的第三方服务成为你的临时工。用好淘宝，淘宝就是万能的。
二借平台的力量。选好一个能够发挥你品牌力量的平台写作。
三借人的力量。找一个人生智囊团。
选择人生智囊团人选的标准：
- 一定是在某个专业上比你牛逼很多的人
- 一定是你暂时还请不起的人
- 一定是很欣赏你的人，觉得看到了当年¥的自己。
当双方合作的时候，第一要不断的成长，第二，给自己一个期限，期限是生产力。
四傍大款。把自己的名字和名人绑在一起。“七布斯”、南有北有xx等等。
21.迭代
用节奏感保持持续性，用小而美的进步迭代精进。
- 出现在一个地方，让别人记住你，你要不同
- 认识到你的价值
- 为了让他深刻记住你的价值，你要不断的重复
- 让你喜欢上你，要有一定的情感的表达
- 让他成为你的超级用户，有一定的口碑，让他爱上你，对你忠诚
迭代微信的方法：
- 姓名（
- 头像（真人头像或品牌logo）
- 签名（当成输出自己品牌的地方）
- 背景图（体现自己的个人品牌）
- 朋友圈的持续输出作品，是倒逼自己输出的方式
- 聊天，置顶自己的群，尽量不要用语音表达
- 学一些使用微信的技巧
不从众做不同。先做唯一，再做第一。
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03 行动
私享会结束了，作业马上也出来了。
接下来"77天长一技"开始了：
1、在21个关键词中选3个，各写成1篇文章，并投稿到简书专栏“007不写就出局·个人品牌私享会”。
2、完成微信的优化（头像、姓名、签名、背景图、内容、聊天话术、发布时间）。
3、完成公众号的优化（名称、介绍、彩单、自动回复、菜单设置、输出内容）。
4、至少选出3个平台（挑自己用户多的），注册并优化相关内容（新浪微博和博客、公众号、简书、知乎、今日头条等）。
5、写出你的个人品牌故事。
6、组建人生智囊团（7人起）。
7、推荐持续在得到学习，并留言。
77天长一技，到6月18日止；
截止日期是第一生产力。
简书投稿地址：https://www.jianshu.com/c/3e3f9f85e52c
007就是一个行动派，所以，私享会结束不是终点，还有一个期限77天的作业。通过完成这些内容，把个人品牌落地。
你想怎样开始打造你的个人品牌呢？
我要去完成作业了…
后期进展，请持续关注。
附：
- 007个人品牌私享会照片墙：http://www.pailixiang.com/album_ia55978698.html?from=groupmessage&isappinstalled=0
- 007覃杰精彩分享录音： https://pan.baidu.com/s/1SpZi6X-PGiD5Lx5EolBj2Q#list/path=%2F
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知识本身不是力量，“知识+持续的行动”才是！
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