文案，keep real

最近，嘻哈火了，毛不易歌也火，火的原因除了动人的声音之外，走心的歌词也同样功不可没吧。无论是嘻哈还是毛不易的歌，它们之间都有一个共性，歌词都很直白、都很keep real。

听歌不仅是娱乐，也是一种很好的情绪释放方式。我们为什么会喜欢上一首歌呢？因为它能让我们产生共鸣，歌词也很应景。俗话说，喝的不是酒，是寂寞；听的不是歌，是心情。下面我们来聊一聊他们的歌词文案妙在那里？

+毛不易消愁的歌词+

当你走进这欢乐场
背上所有的梦与想
各色的脸上各色的妆
没人记得你的模样

三巡酒过你在角落
固执的唱着苦涩的歌
听他在喧嚣里被淹没
你拿起酒杯对自己说

一杯敬朝阳 一杯敬月光
唤醒我的向往 温柔了寒窗
于是可以不回头地逆风飞翔
不怕心头有雨 眼底有霜

一杯敬故乡 一杯敬远方
守着我的善良 催着我成长
所以南北的路从此不再漫长
灵魂不再无处安放

一杯敬明天 一杯敬过往
支撑我的身体 厚重了肩膀
虽然从不相信所谓山高水长
人生苦短何必念念不忘

一杯敬自由 一杯敬死亡
宽恕我的平凡 驱散了迷惘
好吧天亮之后总是潦草离场
清醒的人最荒唐
好吧天亮之后总是潦草离场
清醒的人最荒唐

+Jony J 玩家的歌词+

HOOK:
同样的简简单单 不过是一笔一划
在同样一张纸上 写不同的一撇一捺
怎么可能一模一样 都在活出不同形状
你管我什么情况 管我活出什么名堂

verse 2

我才不会装作从没想红
能住着豪宅开着敞棚
只不过你野久了玩够了看透了
发现当个玩家会更爽homie

跳脱出复杂的事以外
自己发专辑自己卖
只是为了更好的明天去hustle
我从不觉得人生是比赛

过程总会经过很多阶段切换着身份的不同担当
在我低谷时候你离我三丈远
牛逼别靠过来跟我沾光你尽管去走你的阳关道
我在过我的独木桥

小爷我想干嘛就干想撒野就撒
谁TM都管不着所以都别急着当裁判
只是为了乌托邦而战
我又没去逼你们过来看干嘛

期待我一切会白干我不喜欢打嘴炮
喊口号随大流打水漂
想要的船我自己造不怕风越大浪越高行走
在黑暗里点个火把
条条大路都通到罗马
不同才缤纷的世界上自然是一种人一种活法
我只想把爱的精雕细琢自由自在的活在我的帝国
既然没有含着金汤匙出生那就为我自己放手一搏

世界远远比我们想象的残酷，生活对许多人来说都存在着不公平，挫折与伤痛都令我们记忆深刻。在这个充满套路的年代，许多年轻人对外不会完全放开自己。人与人之间的交流，总是充满着客套话。

当磨难、虚伪不断消磨着我们心智的时候，我们就越渴望听到来自内心真诚的声音。至而这些诉说着多数人心声的歌，就很容易引起多数受众的共鸣，形成病毒式自发传播，最终变成一种流行。

以此类推，我得出了几句话。

01/华丽的辞藻不一定好用，真诚的文案一定最动人

所谓真诚，就要走心，走入受众的心，找准决策者口味。伟大的文案都散发着真诚的人性的气息，坦诚的态度对灵魂有益，对文案亦然。例如：

自律给我自由——美柚
也许她是天生的？也许是美宝莲——美宝莲
你值得拥有——欧莱雅
你本来就很美——资生堂

02/文案要学会制造流行，用生活赋予文案灵魂

丰富的生活阅历、人生经验都是我们生产创意的来源，而优秀的文案创意必然与流行息息相关的。在没有社交营销的年代，我们沟通目标是顾客的购买行为。到了社交时代，语境已经完全变化了，沟通目标变成了如何打动消费者心智。所以能够成为大街小巷口口相传的流行语，就是文案的至高境界。例如：

有钱就是任性。——奢侈品
跑鞋对折起，且买且珍惜——某鞋子
漂亮得不像实力派——锤子手机
我为自己代言——聚美优品

文案如今已经不再是广告公司的专长，随着社交平台上传播的视觉化和即时化趋势，所有类型的传播都越来越重视文案的力量。最后，文案，keep real。