运营笔记02｜跟谷歌“猜画小歌”学习活动运营的三大套路
第二期运营笔记如约而至！上周的运营圈内发生了很多事情，这里挑几件比较有代表性、而且是我比较了解的来聊聊。
1.新鲜：跟谷歌“猜画小歌”学习活动运营的三大套路
2.策划：如何完整运营一场线上活动？
3.玩法：让你的文档会说话，微软「听听文档」小程序正式发布
1.新鲜：跟谷歌“猜画小歌”学习活动运营的三大套路
最近看到朋友圈有几个人在转发猜画的小游戏，最初没怎么注意，后来看到几个公众号都在讨论这件事，才知道这是一个继“跳一跳”之后，再度刷屏的一个小程序（可是我没有被刷屏）。
为什么猜画小歌能刷爆朋友圈？
运营研究社的文章《3小时刷爆朋友圈，谷歌AI小程序的运营套路何在？》总结了三个套路：
1.短暂的不确定性
每次出现的题目都不同，你永远不知道下一个题目会是什么，但只要简简单单地操作一步，就能进入下一个环节。
就像抖音的视频，每滑动一下，就会出现下一条15秒钟的小视频。正因为短平快，所以才让人忍不住想跳到下一步去。就这样不知不觉就刷了一个小时。
我画的埃菲尔铁塔
2.解锁机制，诱导挑战
太简单的游戏，如果没有难度就容易玩腻。跳一跳游戏越到后面，出错的几率就越高；猜画小歌也分为几种不同的晋级机制，并且每次晋级后都会提醒你：又解锁了多少个词语。
3.社交、炫耀排行榜
一个人玩，不如一群人玩有趣。
跟“跳一跳”一样，“猜画小歌”也设置了一键分享机制，并且也能看到自己的实时排名。
人们为什么愿意分享？一方面是自己画的“作品”，一方面是小歌一本正经地猜画，容易出现一种反差萌（试想，20秒画一幅“蒙娜丽莎”或者“动物大迁徙”，你会怎么画？关键是，你随便画两笔，还被小歌猜中了……）所以，如果仅仅是分享自己的绘画“作品”，可能效果不会有那么好。
另外，还可以把大家的作品并列到一起来分享，同样可以起到激励的作用——玩的人越多，就越容易吸引更多的人一起玩。
我们如何结合自己的产品做类似活动？
01汽车自媒体
设计一个“我画你猜”活动，或者关于汽车的脑筋急转弯
1.短暂的不确定性
设计一些不走寻常路的题目和答案，并且题量要足够，才不至于重复；
2.解锁机制
逐级增加难度，前面的题目可以让普通爱好者答对，但越到后面、越只有老司机才能回答；
3.社交、炫耀机制
一般诱导别人分享，有三种方法：
其一是游戏很奇葩、本身就自带话题；
其二是分享有奖励；
其三是可以跟圈内人炫耀和对比（比如“2018全国老司机资格考试AB卷”之类的题目）。
第三条最好是自身在车圈有一定影响力、题目具有一定的专业性。
02职场干货/读书类自媒体
除了“你画我猜”，还能设计“职场达人大闯关”、“谁是职场老司机”、“猜书大作战”之类的游戏。
三条规则跟上面分享的相似，你也可以结合自己的运营内容，来设计更合理的游戏。
更多案例，请关注公众号：5分钟读书（dushu-100）
然后我们还可以进一步分析：
如何让一个活动/游戏做到病毒式传播？
1.足够简单，很容易参与
2.链接朋友圈（做个好友排行榜什么的）
3.分享就能获得“再来一次”的机会
4.自带分享属性（比如《药神》有话题、“小崔VS冯小刚”有争议、抖音有趣又能展示自我……对了，谷歌小歌里面的“魔性绘画”也是大家愿意自我展示的原因）
PS：这些游戏设计，涉及到海报制作、技术支持，我们这里就站在运营的角度，聊聊内容策划本身。如果能为你提供一些做活动设计的思路，就更好了。
如何复制“谷歌猜画小歌”的成功运营？
1.借势高大上的理念：AI
2.积累口碑：你的活动/游戏真的做得很用心，玩起来也很有趣味
3.不同的玩法，给用户更多参与的机会
4.走心的文案，分享出去不会尴尬
拓展阅读：《3小时刷爆朋友圈，谷歌AI小程序的运营套路何在？》
来源：运营研究社
2.策划：如何完整运营一场线上活动？
运营解读
原标题：《如何完整运营一场线上活动？这有12个典型案例，你慢慢读（收藏）》
作者：韩叙
来源：插坐学院
作为新媒体运营，定期写活动策划、组织活动执行是免不了的。但不少运营新人，都是参与过活动的策划，很少有机会自己操盘一次比较大的线上活动。
那么，如何从别人的活动中获取经验呢？韩叙分享的这12个典型案例，或许可以给你带来启发！（5分钟带你完整了解）
一、明确活动的目的
做活动的目的，是增加粉丝、增加曝光率、或者是活跃以前的粉丝？不同的目的，侧重点不同。
一般可以分为三种目的：
1.吸引用户关注
2.拉动用户贡献
3.强化用户认知（强化你在粉丝心目中的定位）
二、10个步骤，完整策划一次活动
选择活动类型（是抢红包、话题竞猜，还是有奖游戏？结合当下的流行方式来做）
确定活动目的（第一点我们提到了，所以在写活动策划书的时候，记得想清楚这一点）
选择活动奖品（有用：想买东西免邮、想抢火车票、或者想打车；有趣：帮汪峰上头条；有利：凑单满减活动、抢红包……关键是，粉丝需要什么？你能提供什么？）
设定考核标准（目标是增加粉丝，那么这个活动预估能拉多少粉丝呢？目标是提高曝光率，那么这次能达到多少阅读量呢？）
确定时间地点（活动也要有预告、预热、准备、启动的流程，所以尽早定下时间，提前预热）
选择活动方式（有趣，让粉丝喜欢，平时可以多多收集各种玩法；简单，两三个步骤就能参与，而且规则易懂；突出利益点）
设计、开发、上线（这就需要其他部门，包括设计师和程序员的配合；上线之前要多测试，以免出现问题）
推广资源准备（这次活动在那些地方推？公众号、微博、头条号、贴吧……这些都是扩散给粉丝的渠道，自己没有就需要去购买、或者找别人交换，这时候人脉资源就显得比较重要了）
风险控制、planB（技术问题、资源未按时到位、用户不买账、其他热点出现、有人刷单……这些都是需要提前准备应急方案的）
执行——前期预热（包括微博话题、微信预告等）；活动开始后，密切关注进展、分工合作；活动结束后，记得复盘总结，看看有没有达到预期目标；如果没有，是哪个环节出了问题？
三、如何实际操作？
读到这里，相信你有一定的想法，但有些细节真的让你去操作，还是有点儿困难。
所以我就归纳一下、有些平时我们可以提前做好准备的地方：
1.搜集各种刷屏的、有趣的活动，当做我们的“弹药库”；要写方案的时候，可以参考；
2.研究你的粉丝、用户，看看他们关心什么、需要什么，也可以研究你的竞争对手；
3.和其他部门的同事搞好关系，到了需要配合的时候，才不至于手忙脚乱地求助；
4.多找一些推广渠道，例如各种自媒体账号、短视频（比如抖音）等，花点时间研究它们，到时候绝对会派上用场的；
5.找一些经典的活动案例，自己尝试倒推一下他们的活动策划书应该怎么写。
希望以上分享能够帮到你！
感兴趣可以阅读韩叙老师的作品
3.玩法：让你的文档会说话，微软「听听文档」小程序正式发布
「听听文档」是微软中国Office 365团队研发的小程序。主要功能有两个：
1. 为文档添加语音信息；
2. 可以在微信上浏览和分享文档。
简单来说：你可以在微信里面做一次PPT分享，而且是带语音的那种！
「听听文档」有什么好处？
优势1：播放语音的同时，文档自动翻页
优势2：节省流量，打开一个PPT+语音不到1MB
优势3：不占用内存，也不会担心突然被清理
大咖是怎么玩「听听文档」的？
长按小程序二维码即可观看秋叶大叔的相关分享（免费的）：
「听听文档」的具体操作方式请长按二维码：
下周一见！
原创：宇枫
原载于公众号：@5分钟读书，转载请注明
