如何走向品牌IP化

在互联网时代，每个品牌都在寻找属于自己的IP之路，谁掌握了品牌IP的机遇，谁就占到了营销迭代的下一个风口。

目前走在酒店行业品牌IP化前端有那么一片“蓝”——希岸酒店——品牌IP化的先行者，开拓了属于自己的一片“蓝海”。希岸主张“小幸感，宠你开始”，将宠爱文化注入品牌灵魂（“希岸女神专车服务”、“霸道总裁来宠你”等营销活动）。一开始就把品牌的人格烙印深深地通过广告语以及它清晰的定位——国内首家以跨界为卖点的轻奢精品酒店，精准地抓住用户的人格共性。 思考：我们应从哪些方面来实现品牌IP化？