听一个外国人向中国记者谈：如何面向海外讲好中国故事？

电影、纪录片、短视频等是讲述故事的方式，也是文化传播的载体。

中国文化“走出去”是历史的必然趋势，好故事是世界通用文化符号的作品，如何面向全球观众更好地讲述中国故事？中国的故事在海外的传播状况如何？2018年4月17日上午，南方日报记者来访蓝海集团，围绕中国文化国际传播，专访了蓝海云国际传播副总裁Ashley Bowkett，听听一个从事中国内容全球传播十多年的国际传播专家的观点。

因为文化差异，影视内容比图文内容更容易被海外观众理解，Ashley认为，近年来，中国电影例如武侠片、功夫片等经典作品在海外回潮，在DVD等市场开始流行。但因为语言、习惯等差异，中国的故事内容还存在着很大的上升空间。

在谈到什么样的故事内容更容易受到海外观众欢迎时，Ashley讲道，这是一个很大的命题，可以变换角度来思考，中国观众为什么喜欢看美剧、英剧和好莱坞电影。不在于故事类型，关键是要看如何讲故事，这是有固定的模式可参考的，在世界观方面，都表达着人类的共同情感，能让人有共鸣的内容才能打动人。

蓝海云国际传播副总裁Ashley Bowkett

具体而言，如何更好地讲中国故事介绍给海外观众？Ashley结合自身做国际市场的经验讲道，要以海外观众看得懂、听得懂的方式来讲中国故事，可以从一个小的切入点出发，或者人物、情感入手，蓝海云在向海外观众讲中国故事方面积累了丰富的经验，目前已经形成了专业的模式。Ashley举了一个蓝海云制作传播的故事案例进行说明，在与亿利资源集团合作时，围绕亿利企业的品牌和核心价值观念，征集了很多真实的故事选题，经过蓝海云平台国际媒体人选题评审，国际制作团队协同工作，进行国际化的讲述角度策划，深入沙漠腹地进行拍摄制作，最终形成了故事《巴布的一天》，用牧民巴布一家人变化的故事讲述了亿利集团库布其30年治沙的成果。

同时，Ashley与记者就其它中国文化走出去问题，例如中外合拍这样的合作方式，在创作和传播时如何避免“文化折扣”？中国文化的国际传播有哪些“瓶颈”等等。也进行了深入探讨，阐述了自己的见解。

本次采访将在南方日报要闻版“文化视点”栏目刊出。

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