甲方思维下的品牌套路分析【女生撩汉子的千层套路】
这里每周都会精选品牌案例，以一个甲方品牌人的思维，将案例抽丝剥茧层层分析，从中体会做品牌的那些套路。
本期品牌案例为：最近，有一个女生撩汉的视频风靡整个日本，成为大家口中的热门话题，视频中全面展现了女生如何耍心机、撩汉子的各种套路。本期案例着重分析此视频的创意，悬念在视频最后。
案例还原
《千层套路 カサネテク》无敌的联谊技巧Full ver._腾讯视频
准备阶段：在社交网络搜索目标，预习做到滴水不漏；选择聚会的伙伴不能有重复的风格；选择衣服尤其重要，脖颈、手腕、脚腕三处要露出来；随时保持甜美的笑容，要会露出崇拜的眼神。
开始阶段：伸出酒杯的时候要画弧线；脑袋微微左倾8°是魔法的角度，可爱程度比平常爆表20%；打开菜单给对方的时候，要稍微露出软骨青筋；与男生隔开一米空挡，然后迅速贴近，能取得三倍的效果；与伙伴竞争的时候，可以给她贴上标签，防止竞争；聚会之前先多吃一点，这样聚会时可以给男生留下自己饭量小的印象；临场发挥，塑造自己蠢萌的角色；怕热的时候撩头发秀性感；随意地接触对方，显示亲近；伸进对方衣服，给他擦污渍；即使聊天聊的一般，也要说“我也是”“对对”以示共情。
收官阶段：当酒过三巡，大家放下戒备的时候，套路依然不能少：让心仪的男生帮忙拿酒，乘火打劫占据身边的位置；变换形象，梳理头发，秀秀脖颈；想要调戏的话，就问“你喝的是什么味道”，或者果断出击“我这个很好喝”，实现间接接吻；补妆的时候，补上淡淡的腮红表示醉意；用脚藏在桌下接触，暗示对方好感；故意挤出过多的护手霜，之后撒娇给男生涂上；拍张合影发给对方，自然地加上好友；装作AA制付款，实际让男生买单。
创意出发点
本以为是一个教女生怎么撩汉子的娱乐视频，看到最后5秒才发现，原来这是日本雪印乳业的甜品广告。新产品的上市，对消费者来说是陌生的，对于品牌来说，最紧要的就是打造知名度、告诉消费者它是什么。
要在竞争激烈的甜品市场打出新产品的知名度，有两种选择：要么产品本身拥有与众不同的特点，比如口味、造型；要么赋予产品不一样的情感色彩。
但就甜品这个品类来说，要赋予其“幸福”以外的感情色彩，难度很大，而且也有悖于其传统认知，风险很大。而从产品特点来说，这款千层布丁甜品恰好有着与众不同的特点，一层奶油、一层芝士一层芒果以及一层蜜柑，口味独特，层数够多能够满足消费者对幸福的渴望。
所以，创意出发点从产品优势（即拥有千层口味）展开。
创意构思
甜品的用群体是年轻人，其中主要用户群体是年轻女生，在吃甜品的时候会沉溺在甜品甜甜的、幸福的感觉中，次要用户群体是男生，多半是为了女朋友而买。
甜品之于年轻男女，恰好是“追求爱”的一种象征。对于女生来说，怎么样才能追求到爱呢？答案有很多：靠朋友、家人介绍认识、通过自己的努力主动去找……经过比较，最终选定要“通过自己的努力去追求爱”。
努力的方式，也就是我们在视频中看到的各种套路，通过默默地练习，学会撩汉的千层套路，让自己能够主动找到自己喜欢的男生，在男女约会的斗争中一次一次获得胜利。
在内容布局上，从撩汉前期的准备工作、开始阶段的寒暄认识、到放开后的甜蜜撒娇、最后获得胜利，套路一环接着一环，贯穿整个聚会过程。聚会结束后，用独白和回忆的内容，显示自己为了获得战斗胜利、努力练习千层套路的辛苦。也类比了雪印乳业为了做好这款千层布丁甜品的努力。
在内容表现方式上，大胆选择了歌曲+故事的形式。故事容易被记住，但和千层套路想要传达的“无敌套路”这种娱乐性很强的主题衔接不够紧密，而用风格很活泼的歌曲形式，朗朗上口，不仅容易占据用户的心智，也容易变成洗脑歌进行传播。
品牌套路summary：
新产品需要打出知名度，如果你有与众不同的产品特点，记得将产品特点作为品牌创意的出发点
创意源自用户，洞察用户的需求，将需求与产品带来的解决方案放大化、夸张化，一步步推导出整个创意构思。
