刘润“5商派”写作心法

得到专栏《刘润·5分钟商学院》

加入007后，写作就成了我们生活的一部分。虽然每周就一篇，可经常发现一转眼，几天就过去了，又到了要交作业的时候了，不知道你有没有这种感觉。

而且，你有没有发现，自从加入007开始写作之后，你会对“写作”两个字都变得比以前更敏感了。平时只要看到有关写作的内容，都会特别关注一下，生怕错过关于写作的好技巧、好方法，这一点改变我自己是感觉比较明显。就比如，当我今天看到《如何写出一篇好的专栏文章》这个标题时我很自然就点进去了。这是刘润老师《刘润·5分钟商学院》的专栏文章，其实之前我估计有两三个月没有看这个专栏了。

刘润老师在这篇文章中分享了他是如何完成一篇好的专栏文章，以及他的三大写作心法：价值感、结构感和对象感。看完之后觉得这三大心法挺不错的，决定写一篇学习笔记，就当是这周的作业了。

对于正在写作中的你可能会对刘润老师的这篇关于写作的文章有点兴趣，如果你之前看过这篇文章，以下内容可以快速浏览，甚至忽略，因为对你来说可能没什么价值。如果你没有看过，可以接着往下看，如果觉得不过隐，可以让我将原文转给你。

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1.什么是价值感？

刘润老师把他的专栏文章分三类：What类（是什么）、Why（为什么）、How类（怎么做）。它们的给读者的价值感依次是：How>Why>What。

这里的价值感，换用笑来老师的话讲，就是写作的终极技巧：写对别人有用的东西。

就拿笑来老师的专栏文章来看，也是在不断告诉我们这个概念是怎么定义的，为什么是这样，在实际中又如做运用。比如什么是元认知，为什么元认知重要，怎么在实际中运用，又怎么锻炼自己的元认知。当你知道一个完整的3W，认真学习之后，感觉这199花得太值了，这就是文章的价值感。

所以，我们自己写作的时候也应该多问问自己这三个问题，是要写哪个W，还是组合着去写，而是写一堆感慨牢骚，对“你”没有一点用，当然如果是写给我们自己看的，那就爱咋咋地就咋地吧！

其实，不光是写内容要思考3W，我们在做任何事情之前，都应该好好想一想这3W。才不至糊里糊涂行动起来没有目标，更没有章法，最终自然也就不了了知。

比如选择开始写作这件事，如果你没有把这三个问题想清楚多半也会半途而废。写作是什么？为什么要写？怎么去写？写作是一种表达，沟通方式，更重要的是你的思考。就如刘润老师说，我们今天开始写不是为了成为文学巨匠，而是为了准确的传递信息，并获得最大的接受度。这些问题，每个人都有自己的理解，只有自己想清楚了是什么和为什么，才会去想办法把事情怎么做好。

价值感是一篇文章好坏的最本质体现，能写有价值的干货才是硬道理，文彩或俢辞是之后再考虑的事情。要做到这一点，还需我们的不断提高自己，才有能力输出有价值的东西。

2.什么是结构感？

所谓结构感就是文章的一种写作框架，或者是说一种写作套路。刘润老师分享了他的专栏写作用的“起承转合五步法”：

1）场景导入（先从生活中常见的场景开始，让你觉得这事和自己有关系）
2）打破认知（告诉你常见的应对方法都不对，让你产生好奇）
3）核心逻辑（用有说服力的案例开始引出核心逻辑，也就是要解决问题的原理）
4）举一反三（告诉你如何运用了，学以致用才是学习的目的）
5）回顾总结（最后把关键点，再简单强调一下，把概念提炼出来，便于你存储）

结构搭建好之后，我们文章整体的框架就出来了。再结合之前的3W同步进行，整个文章至少从结构上来说，就会比较完整。这就有点像是我们在开始写作之前列出一个大纲，然后再逐步深化和丰富细节，最终形成一篇完整的作品。

你尽量在你的框架构架之内把事情讲清楚，不要搞一些花里胡哨没用的东西，少做多余动作。就如刘润老师说的：愿意压制自己“痛快淋漓式的表达”，用“结构感”这把手术刀，把文字切割到让对方“醍醐灌顶式的理解”，才是好的写作者。

3.什么是对象感？

在写作的时候，要想象自己不是对着电脑，而是在与每一个具体的“你”，面对面交谈。就如我现在在写的时候，要学会如何让你感觉是我们俩在面对面的沟通交流。

在讲对象感时，刘润老师特别提到了两个小技巧，一个是用词，克制用“大家”，尽量用“你”；二个是口语化的表达。

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这些都是我们在写作时可以使用的方法和技巧。最终的目的是要写出对“你”有用的文章，才能实现我们写作的初衷。

最后借用刘润老师的文章总结作为结尾：

用价值感死磕自己，用结构感切割文字，用对象感伺候读者，才是好的“007”写作者。

20170614