理解数据

1 / 基础设施

数据是基础设施，是运营和产品分析优化迭代的基础，要主动为运营或产品的实现过程埋数据检测点，数据检测点越多，剖析得到的信息就越多，对于内部运营机制的理解就越多。

2 / 信息

数据和信息并不等价，看到数据解析出其代表的意义，数据这才转换成信息，数据方才产生价值。

3 / 预测

数据能窥探未来的趋势吗？如果可以，这要有一个很大的前提，数据累积的历史环境和目前环境并没有多少差异。但是这里存在一个很有意思的地方，人也是环境的一部分，人了解了历史数据，人的认知发生了改变，环境也就发生了变化。

这有点像一致趴在镜子前面适应环境的变色龙，你说最后变色龙会处在哪一种状态呢。我成为了环境的一部分，而我想要从环境中得到改变，我变了，环境就变了，均衡点会落在哪里呢。

4 / 黑天鹅

数据代表了过去已经发生事情，如果某件事在可知的历史内没有发生过，我们无法预测他是否会出现，甚至都不知道他的存在。

存在这样一种情况，我们所获取的数据都是一定时间一定范围内的白天鹅，我们从白天鹅的存在无法推测出黑天鹅是否存在，除非我们真的见到过一只黑天鹅。

5 / 相关关系

大数据能很容易找出相关关系，证明因果关系却很难，我们能找到啤酒和尿布销量的相关关系，而这种相关关系发生的条件很脆弱，适用范围也很有限，找到相关关系这层表现背后的因果，就可以把变化的环境当成变量纳入逻辑进行推理证明。

6 / 幸存者偏差

幸存者偏差就是“没来的请举下手”，失败者带着他们的数据一起消失，我们能得到数据的来源有可能只是那些能发声的幸存者。

7 / 异常

在某一范围内某些异常随机数据，放在更大尺度内，或许就呈现出某种规律出来。