W11#创新的秘诀

什么是真正的创新

什么是真正的创新？问题很简单，答案却五花八门。如果从成功与失败的角度去重新定义创新。

首先，创新并不等于发明世界首创的新事物，很多成功的创新都只是对其他领域已有的知识的借鉴和组合。

所以要正确定义创新，就要把创新和纯粹的发明创造区分开来。如果不能满足实际的市场需求，发明就只是新奇的玩具，虽然有趣，也只能被束之高阁。

创新的两种风险

创新有两种风险：技术风险（能否实现）和市场风险（能否找到客户）。成功的创新必须同时解决这两方面的问题。

创新从何而来

如果创新是发明和市场洞识的结合，那么发明的灵感和市场洞识又是从何而来呢？

发明的灵感可能来自于你的行业经验，发明也可能来自讲不通领域的只是重新组合。

市场洞识来自于客户的交流，但是客户的回答通常不能直接用作答案，你必须发掘现象背后的本质，才能达到目的。

创业者创新，客户验证

虽然反复强调与客户沟通的重要性，但是不要指望客户主替你创新。创新是创业者的任务，客户只负责验证。

创业者的任务使用创新的办法解决客户已有的问题。虽然创新是创业者的任务，但是也不能忽略客户验证创意的重要性，只有客户才能决定你的创意是否有效。