从化妆品品牌学习如何命名

名字就是把品牌挂在预期客户头脑中产品梯子上的钩子，在互联网时代，你能做的首要的营销决策就是给产品起一个有文化原力的名字。

古人云：“赐子千金，不如授子一艺，授子一艺，不如赐子好名”。关于名字的重要性，老子的《道德经》就有很好的说明：“道可道，非常道。名可名，非常名。无名天地之始。有名万物之母。”大意为，天地之初，因为没有命名，一切混沌。有了命名，才有了万事万物，因为每一事、一物，它必须被命名，万物即为一万个名字。

话不多说，先上一组化妆品的名称。

看完上面一些列化妆品的名称，不仅没搞清楚在说什么，连一字不错的读完或许都有些困难。

品牌名+产品成分或功效来作为一款化妆品的名称，是化妆品命名的普遍做法，然而大部分的消费者的反馈都是格外一致——在听完这样的名称之后，说一句“你说什么？我听不懂，你告诉我它是用来做什么的就行了。”

举几个化妆品命名的例子，看看有哪些优点。

兰蔻小黑瓶：被兰蔻官方命名为“小黑瓶”，直接进行各种广告，大大降低了理解与记忆成本。

雅诗兰黛小棕瓶：雅诗兰黛开创的整个系列都以棕色命名。一个颜色，帮你记住一个系列产品。

SK2小红瓶/大红瓶：大的叫大红瓶，小的叫小红瓶。没人会认错，也没人会忘记。

innisfree小绿瓶：小小的绿色瓶子就叫小绿瓶。

innisfree小蓝瓶：来自海洋就叫小蓝瓶。

Dr.Jart素颜霜：面霜的成分复杂让人头痛，但是“素颜霜”三个字简直没有理解成本，一看就明白。

韩束墨菊咕噜水：用拟声词作为名称，一听就跟水有关，很容易理解，还充满趣味。

创意小课堂：

《圣经·创世纪》里说，亚当的第一个任务就是为所有的动物命名——这是文明的发端。符号互动论创始人乔治·赫伯特·米德认为，相信符号化的命名过程是人类社会的基础。

名字是品牌的第一文字符号，比如你去超市买洗衣服，除了自己找洗衣液的名牌，也会问导购有什么牌子的洗衣液。当你使用过几次之后，觉得某某洗衣液不错，那你也会告诉家人、朋友某某牌子不错，值得购买。  

名字是品牌第一认知，你通常会说的某某人很有名，某某商品是很大的品牌，其实说的就是名字。好的品牌名字，本身就具有让顾客一见如故的文化原力。

你的命名是不是听觉词语，成本是不是足够低，在这里给大家提供一个简单的检测方法：电话测试法。就是在电话里跟别人说你这款产品的名字，看看对方听懂并且记住要花多长时间。

以上小黑瓶、神仙水、素颜霜借用了产品本身的原力，其成本要远远低于同类非原力的名字。