SEM账户推广的那些事

  从事百度竞价行业的大多数人都知道，做好竞价排名其实并不是一件简单的事，百度竞价是一个系统而非简单的一招一式。

        如果需要将一个项目进行推广，那么就需要做好以下充分准备工作，从而为准备进行下一阶段账户进行推广。首先要进行市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。由于不同属性的关键词都需要分类，所以能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。 每个计划下，各个推广单元的添加关键词和关联创意和对应的着陆页是否一一对应，这也是最终决定着账户后期上线推广后，流量是否精准，网站的访客是不是你的目标客户，能否产生询盘和订单。往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。

        所以说一个好的账户结构，也是关联着账户后期的生死存亡，这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一，更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一。

        比如如果只想针对某些搜索词进行精准的限制，就可以将其设为精确否定关键词，仅让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。以“XX网官网”为例，会发现搜“官网”也有可能展现推广结果，此时就可以将“官网”设为精确否定关键词，这样搜“官网”的网民就看不到推广结果了，而搜“XX网官网”的人仍可以看到推广结果。

另外推广的单元内也要有创意的设置，例如相关、通顺、吸引。

账户稳定期间，最好还需要对转化好、表现好的关键词进行词量上的拓展。筛选出效果好的关键词，进行关键词拓展更多优质的关键词。及时获取搜索词报告，拓展出相关性高的优质关键词。关注季节投放及网民热点，把握相关性高的热点关键词。

        推广时间段投放策略，因为每个时间段的搜索人群不一样，最终产生的转化也会有所变化，因此可以新推一个账户或新建几个计划，选择在好的时间节点进行针对性投放。