92、真言真语：给品牌立个标签

远咨询品牌竞争战略创始人、品牌战略定位专家、品牌定标签理论创建者程守真先生简书分享：

心理学上，有一个效应叫做“标签效应”，说的是当一个人被一种词语名称贴上标签时，他就会做出自我印象管理，使自己的行为与所贴的标签内容相一致。这种现象是由于贴上标签后引起的，故称为"标签效应"。

我们会发现，现在的许多明星都会有人设的说法，我们可以将其理解为通过刻意塑造某一种标签形象，并运用这一标签形象吸引、聚集一批具有与标签同等气质或者认同此标签形象的人。

我们再说说小米，小米刚问世那些年，标签非常清晰，这是小米的优势。第一个标签是互联网手机，这是小米首先被认知的，前面带上互联网两个字，自然会有一种印象，就是‘便宜’，所以，小米就沿着‘性价比’这条极致的路线走下去了，当时，小米还有一个辅助标签，叫做‘为发烧而生’，推波助澜，让小米一跃成为中国最知名的手机品牌。这两个标签后来在舆论导向上衍生出了一个‘屌丝手机’的标签，这个对于小米品牌的高端化形成了重大的障碍。

这里就要说到，标签效应，对品牌的认知具有决定性力量。所以，即使大家再认可和喜欢黄渤，一出好戏不好笑是事实，那这对于喜剧演员就是个逆操作。美团就是个团购，就是个手机APP，非要搞个美团单车，这就会让用户有点茫然了。

所以，当大众普遍接受某个人、某个品牌的“标签认知”后，很难扭转对其的标签认知。不论是正面的认知还是负面的认知，都遵循这个运转机制。标签效应之所以具有这种决定性的力量，导致大众很难扭转对其的标签认知，是因为人的大脑在潜意识里的“认知惯性”所导致的。

用好标签，这是一个能让你的品牌自带光环、自带吸引力的战略效应。